青眼情报：2025浴见：国货沐浴油第一品牌研究报告（26页）.pdf

1、机 密浴见：国货沐浴油第一品牌BATHFEEL:THE FIRST BRAND OF DOMESTIC BATH OIL2025年4月CONTRACT 目录01身体沐浴油市场高速发展02身体沐浴油市场竞争格局03浴见红松籽修护沐浴油：洗澡就是护肤04浴见：为东方女性专研的全油身体护理品牌05附录010201 身体沐浴油市场高速发展2023年身体沐浴油市场规模激增50.60%至25.06亿元，2024年更以68.95%的超高增速突破42.34亿元。两年间市场规模扩张2.5倍，呈现典型的指数级增长特征。增速的跃升，反映市场从初步渗透期进入加速扩张期，身体沐浴油品类已成为个护行业细分赛道黑马。近3年

2、身体沐浴油市场规模变化数据说明：1.数据来源：青眼情报2.此处提到的销售额是按照销售额数据统计，已剔除退货金额3.统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多、CS、百货、KA等渠道的身体沐浴油类目4.取数时间：2022-2024年16.6425.0642.3450.60%68.95%2022年2023年2024年销售额（亿元）增速CONTRACT 目录01身体沐浴油市场高速发展02身体沐浴油市场竞争格局03浴见红松籽修护沐浴油：洗澡就是护肤04浴见：为东方女性专研的全油身体护理品牌05附录0302 身体沐浴油市场竞争格局2.1.消费者愿意为高品质产品买单2024年身体沐浴油市场呈现出明显的价格带

3、分化特征：200元以上的高端产品以约3成的销量贡献了近6成销售额，反映出消费者愿意为效果优秀、天然成分、香氛疗愈的高品质身体沐浴油产品买单。中端市场表现平稳，100元以下的平价产品贡献了超半数的销量，购买量大，但客单价低，主要面向价格敏感型消费者或初次尝试者，承担市场普及功能。2024年身体沐浴油不同价格带销售情况数据说明：1.数据来源：青眼情报2.此处提到的销售额是按照销售额数据统计，已剔除退货金额3.取数时间：2024年1-12月0423.90%16.67%59.44%51.79%18.72%29.50%小于100100-199元大于等于200元销售额占比销量占比2.2.国货在高端市场直面

4、外资品牌挑战在200元以上高端市场，外资品牌仍以超过80%的市占率占据绝对主导地位，国货品牌在高端市场需要直面外资巨头的技术壁垒和品牌溢价挑战。2.3.浴见：国货沐浴油第一品牌2024年身体沐浴油市场，浴见销售额居于国货品牌之首，确认其 国货沐浴油第一品牌 的市场地位。2024年不同价格带身体沐浴油国货VS外资市占率数据说明：1.数据来源：青眼情报2.此处提到的市占率是按照销售额数据统计，已剔除退货金额3.取数时间：2024年1-12月0546.30%56.55%18.15%53.70%43.45%81.85%小于100100-199元大于等于200元国货外资浴见身体沐浴油销售额居于国货品牌第

5、一，并成功突围外资占据优势地位的高端市场，展现出非凡的市场竞争力，浴见的成功也证明了国货品牌完全有能力在高端市场与国际品牌同台竞技。未来，浴见有望进一步扩大在高端市场的份额，推动国货品牌在身体护理领域实现从“性价比”到“品价比”的价值跃升。这一发展不仅将巩固浴见的行业领先地位，更将助力中国美妆个护产业向价值链高端迈进。优秀的市场表现背后，是浴见5年研发、三代产品的技术跃迁，是从“配方优化”到“感官体验”到“功效突破”的不断进阶：1.0版本春叙白桃晶莹沐浴油突破性采用“无水纯油体系”，解决传统沐浴油产品水油分离的技术瓶颈，滋润的同时，更适配油浴、泡浴等多样的沐浴形式。2.0版本红松籽保湿沐浴油攻

6、克油脂掩盖香气的行业难题，独创四季树木香氛系统。3.0版本红松籽修护沐浴油将修护功效加入了身体清洁产品，把滋润做到极致。浴见沐浴油的版本进阶07春叙白桃晶莹沐浴油红松籽保湿沐浴油红松籽修护沐浴油CONTRACT 目录01身体沐浴油市场高速发展02身体沐浴油市场竞争格局03浴见红松籽修护沐浴油：洗澡就是护肤04浴见：为东方女性专研的全油身体护理品牌05附录080903 浴见红松籽修护沐浴油：洗澡就是护肤3.1.以油养肤，从原料选择开始身体皮肤皮脂腺数量仅为面部的1/7，且从25岁到60岁，皮肤皮脂含量普遍减少30-50%，角质层屏障功能显著降低。皮肤缺油，锁不住水，皮肤会不断释放出失水信号，引发