2-岳峰-旅游景区的沉浸式打造与创新（深圳锦绣中华-岳峰）20250319（定稿）.pdf

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1、旅游景区的沉浸式打造与创新深圳锦绣中华“国风沉浸式新文娱主题区 ”产品升级经验分享岳 峰2025年3月19日中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会党的二十大报告强调“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验”。2024年5月17日，全国旅游发展大会召开，会议传达了习近平总书记重要指示，进一步强调“以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路”。习近平总书记的系列重要论述为新时代文

2、旅融合发展擘画了蓝图、明确了路径。深圳锦绣中华紧紧围绕弘扬中华优秀传统文化和民族文化的目标，牢牢把握文旅融合发展新机遇，开拓新思路，推进文化和旅游深度融合发展开展了系列工作。中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会 深圳锦绣中华发展有限公司成立于1988年，由中国旅游集团和华侨城集团两家央企共同投资打造，是中国第一家大型文化主题公园，公司拥有锦绣中华微缩景区、中国民俗文化村两大景区，占地53万平方米。形成微缩景区、民族村寨、节庆活动、精品演艺四大产品体系。

3、1989年开业以来，累计接待海内外游客近亿人次，创造了长达30年持续盈利的良好业绩。作为一张极具特色的文化名片，深圳锦绣中华也接待了邓小平、江泽民、朱镕基等党和国家领导人及200余位外国元首和政要，向海内外持续传播中华文化。中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会 深圳锦绣中华作为中国第一家文化主题公园，多年来积累了丰富的运营管理经验，在做好自身经营的同时，也为行业持续贡献智慧与服务。1997年开启轻资产管理输出模式，累计管理了100余家知名景区（国家5A

4、级景区11家，4A级景区40余家）。主题公园类 休闲度假类 文化休闲类 文化休闲类中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会深圳锦绣中华经过30多年的发展，也面临产品老化、硬件老旧等问题，景区产品亟须创新升级。2024年，我们结合自身情况，从市场端出发，本着控制投资、短频快原则，联手腾讯视频，梦华录IP官方授权，用了8个月的时间，推出国风沉浸式新文娱主题区锦绣盛市梦华录，打造“场景+演艺+娱乐+美食+文创”的深圳国风文旅新地标。中国游艺机游乐园协会中国游艺机

5、游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会 锦绣盛市梦华录项目占地约2万，全新建设一个主题区，联动两条商业街。打造10组中式美学场景，90+古风沉浸演艺，100+国潮打卡点，琳琅满目的美食与文娱产品。中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会 项目以“新IP、新国潮、新演艺、新夜游”为亮点，用最沉浸的国潮玩法、最悦己的社交空间、最潮流的网红打卡地，为游

6、客带来从剧外看戏，到如梦入戏的全新旅游体验。跨界联动梦华录，文旅融合创新升级新IP新国潮好看、好吃、好玩、好拍，10大国风美学生活方式新演艺全园沉浸演艺+剧中人物NPC，一步入戏剧中游新夜游夜景、夜市、夜秀、夜宴，越夜越精彩中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会 锦绣盛市梦华录项目一经推出便受到市场及行业的关注与好评。项目先后荣获第八届龙雀奖“年度沉浸式商业文旅综合体”奖项；荣登深圳创新创意案例榜；入选2025中国游艺机游乐园协会“文旅创新发展案例”等。