克劳锐：2025微博平台汽车生态报告（33页）.pdf

1、汽车生态报告AUTOMOTIVEECOSYSTEM REPORT2 0 2 5.0 3.1 2微博平台2025WEIBO PLATFORMWEIBO PLATFORMAUTOMOTIVEECOSYSTEM REPORT目录汽车生态综述01汽车兴趣用户洞察02汽车创作者生态洞察03汽车热点洞察04汽车内容生态洞察05汽车社交营销特点洞察06综述车市向好，社交平台汽车内容大幅增长，新能源汽车品牌投入持续提升中国汽车产量稳步增长2022-2024中国汽车市场汽车生产量（单位：万辆）2022年2023年2024年2024汽车销售回暖2022-2024中国汽车市场汽车销售量（单位：万辆）总量2022年2

2、023年2024年增长率社交媒体内容总量增长2023-2024微博平台汽车内容数量分布2024新能源汽车品牌广告投放提升2023VS2024新能源汽车品牌广告投放占比提升2023年2024年数据来源：中国汽车工业协会，克劳锐数据（数据周期：2023.1-2024.12）仅统计微博社交媒体平台新增内容数量、2024年新能源汽车市场发展年度大报告2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/

3、92024/102024/112024/12燃油车品牌新能源品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31品牌持续发声，在舆论场占据一席之地汽车行业社会声量不断攀升汽车行业社会声量占比持续提升，汽车品牌在声量场与舆论场持续沉淀汽车内容有效阅读占大盘比例同比增长20212022202320242024微博平台汽车有效阅读趋势2023-2024微博平台汽车热搜话题量趋势23年24年2024微博平台汽车热搜话题类型分布热点衍生 品牌维度行业动态产品维度数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.312024微

4、博平台汽车长期兴趣用户800万+同比增长30%+长期兴趣用户持续增长微博平台汽车兴趣人群规模庞大，具备极强的兴趣激发能力微博平台汽车长期兴趣用户持续增长微博平台具备兴趣激发能力2024微博平台汽车长期兴趣用户互动总量36亿+同比110%+长期兴趣用户积极在微博互动2024年4月微博平台汽车内容总量50万+环比增长10%+北京车展期间微博平台汽车内容量增长明显北京车展期间，微博平台汽车兴趣用户增长2600W+引发全盘用户的持续关注汽车话题正式进入社会热点视野，圈层壁垒被彻底打破数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31跨域博主活跃在汽车领域汽车话题成为大众关注领域2024微

5、博汽车热搜率微博平台汽车话题热搜率 4%+TOP30占比 75%+汽车话题热搜话题4.77%23-24年全网汽车热搜月度分布02004001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月24年23年+400%旅 游代表博主法兰西的小法师150.1万粉丝+200%军 事代表博主-四分三十三秒-766.3万粉丝+200%科学科普代表博主+190%时 事代表博主包容万物恒河水 99.6万粉丝+130%数码领域代表博主五桶工坊 93.8万粉丝机械科技 294.6万粉丝史实君 113.4万粉丝李杰灵 378万粉丝夏天超然 175.6万粉丝汽车内容量增长TOP5领域刘铮-行走的二次元 558万粉

6、丝无心简影 160.9万粉丝汽车兴趣用户洞察数据来源：微博平台汽车兴趣用户调研 N=3539 时间：2024.10；一线城市二线城市三线城市四线及以下城市港澳台54岁以上49-54岁44-49岁39-44岁34-39岁29-34岁24-29岁19-24岁大学本科以上高中初中中专学校小学每年5万元以下5万元-10万元（不含10万元）10万元-20万元（不含20万元）20万元-35万元（不含35万元）35万元-50万元（不含50万元）50万元-70万元（不含70万元）70万元-100万元（不含100万100万元以上汽车兴趣人群在微博呈现高线化、高学历、中产化、年轻化四大特征高线化 一线、新一线兴趣