知乎：2023年知乎新群像展映手册知乎上都是一群什么样的人（84页）.pdf

1、知乎新群像展映知乎商业策划团队 2023.12知乎上，都是一群什么样的人？展厅01展厅02那些趋势变迁里孕育出的新人群那些值得在知乎再讲一遍的旧身份展厅03那群工作生活都在乎的新职人导览导览-那群工作生活都在乎的新职人知乎在说的新职人到底是谁？01新职人是 担 任 某 种 职 位并 拥 有 专 业 经 验和 技 能 的 人年轻群体为主年轻群体为主18-40岁之间高学历高学历83%以上大专学历内 核外 延25-40 岁大专以上高等教育 第三产业和高端制造业1 亿人2 亿人高等以下教育 更多受技术红利影响的行业18-24岁 在校学生，下一代新职人整 体4 亿人主流内容社交平台中，知乎是新职人浓度最

2、高的平台高线城市指数高线城市指数110110长三角城市群、珠三角城市群、成渝城市群高收入高收入概念与内涵1.11亿*来源：2023年，凯度，新职人人群洞察白皮书*数据来源：知乎2023年Q3财报MAU数据新职人是 一 群 专 业 和相 信 专 业 的 人家居生活美食音乐情感娱乐校园A C G两性教育法律游戏理财母婴大盘KOC 日化美妆时尚大健康汽车数码科技金融食品饮料中腰部KOP医学工程学心理学自然科学航空航天头部KOP知乎创作者-创作专业知识空气循环扇、无叶风扇、塔扇，哪种吹着最凉快？乳铁蛋白OPOOPO哪个重要？知乎问答-寻找专业的答案创作专业的创作专业的知识知识寻找专业的寻找专业的答案答

3、案带来专业品类的认知带来专业品类的认知上升上升知乎站内专业品类/概念认知上升*数据来源，知乎有数，近一年搜索数据行为与观念来源：2023年，凯度，新职人人群洞察白皮书新职人他 们 对 于 消 费有 自 我 的 见 解观念观念前沿前沿愿意尝试具有新功能、新技术、新成分的产品愿意尝试具有新功能、新技术、新成分的产品相信相信专业专业认为专业产品力信息对建立信任至关重要品质品质至上至上愿意为好产品支付更高的价格消费认知 7272%接受溢价接受溢价TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5以下哪些人物的推荐/背书产品更能吸引你（%）推荐背书推荐背书信赖相关行业从业者的信赖相关行业从业者的品牌方的推荐品牌方

4、的推荐达人的推荐达人的推荐素人的推荐素人的推荐明星的推荐明星的推荐新职人新职人 62.9%62.9%其他网民其他网民 46.8%46.8%每周末和节假日娱乐/消费犒劳自己补偿性悦已补偿性悦已更接受品质溢价更相信专业更补偿性悦己82%82%更慎重更慎重超8成的新职人疫情后会更慎重挑选所要购买的商品更理性消费超7成的新职人愿意为好产品支付更高的价格买 得 起更 会 买资料来源：2023年，凯度，新职人人群洞察白皮书职业新鲜他们新在-专业新锐前沿极地探险家博物馆研究员医学编辑机器人博士深度美食油画家AI作曲家塔罗占卜师宠物殡葬师书评人.人群新锐他们新在-酒桌文化会被90后、00后终结吗？为什么年轻人

5、越来越不怕领导，动不动就选择辞职?整顿职场新生代为己打工自由人退休再就业享受党多元观点人群对撞做一名彻底的自由职业者，是种怎样的体验？被浏览6,965做自媒体一月收入 3 万还需要出去工作吗？被浏览2,463,189被浏览179,239被浏览21,435,16650-60岁退休人员再就业有什么可做?被浏览17,776职场新知他们新在-需要多少钱才能实现提前退休在家里躺平的愿望？被浏览 296,460如何用经济学超前计划退休？如果未来二十年都无法实现财务自由，我要怎么做才能提前退休？被浏15,746如何用抗老抗职场焦虑？35 岁还应该坚持考研吗？被浏1,983,673储蓄险交满还清车贷房贷账户储

6、存200万现金汤圆每个职场新场景、职场新问题都可以在知乎被深度解答对年轻的职场人来说，有哪些通用的职场硬技能？被浏644,764如何用硬通货横走职场？职场职场800亿+讨论指数美食美食701亿+讨论指数健康健康682亿+讨论指数理财理财123亿+讨论指数美容护肤美容护肤21亿+讨论指数旅行旅行406亿+讨论指数数码数码17亿+讨论指数*数据来源，知乎有数，近一年话题讨论指数每个工作场景都延伸讨论每个生活场景都见证热爱在 知 乎发 现 更 多 元 的 新 职 人整顿职场新生代躺卷夹角打工人AI偷懒大师致富思想家副贵职人.那些值得在知乎再讲一遍的旧身份02新女性新男性新世代GENZ新儿女新父母sh