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尼尔森（Nielsen）：2022年广告业规划战略报告（英文版）（23页）.pdf

上传人： 国*** 编号：58013 2021-12-24 23页 1.78MB

今年是充满希望、进步和乐观的一年，但世界仍远没有去年12月2020年结束时许多人所认为的那样安定。大多数公司都会迫不及待地思考一个比过去18个月左右经历的更具破坏性的时期。从预算限制到消费者偏好的迅速转变，再到日益分散、以隐私为中心的媒体环境，这一局面仍在不断变化。与2021年底疫苗接种变得更加流行的全球流感爆发的年终乐观情绪相比，大多数市场已经转向在2019冠状病毒疾病的未来，可能会无限期地影响世界。然而，尽管企业和消费者已经做出了调整，但日常生活依然如此。变革的步伐无疑会在一段时间内阻止行为成为固定的习惯，这就加大了品牌保持敏捷、关注消费者并能够将支出与可衡量结果联系起来的必要性。对于广告商来说，流感大流行的连锁反应并不是唯一的破坏性因素。渠道碎片化、隐私、广告规避和社会责任是额外的从营销策略到渠道选择再到信息基调，影响一切的考虑因素。媒体前景和消费者偏好的变化给消费者带来了一系列挑战品牌需要导航，但许多都涉及到一些通用的障碍，而这些障碍是品牌必须在行业之外导航的。其中，广告商面临五个关键痛点。

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本文主要讨论了2022年广告商面临的挑战和策略，包括广告回避、目标受众的变化、与消费者共享品牌所有权、在动荡和变化中增长和预算以及解决主要的测量挑战。 1. 广告商需要应对广告回避问题，例如通过品牌整合和影响者营销来接触广告回避者。例如，Netflix上的《Cobra Kai》节目中的Coors品牌整合获得了1.69亿次等效和有价值的印象。 2. 广告商需要适应目标受众的变化，例如通过使用第一方数据和连接电视的地址性来提高准确性。例如，62%的营销人员和机构已经在2020年使用“数据驱动线性(DDL)电视”。 3. 品牌需要与消费者共享品牌所有权，例如通过支持消费者关心的社会事业。例如，超过一半的美国消费者(51.3%)会购买支持他们关心的事业的品牌。 4. 品牌需要制定增长和预算策略，以应对动荡和变化。 5. 品牌需要解决主要的测量挑战，例如通过使用创新优化技术而不是依赖过时的上下文目标技术。
广告商如何应对广告回避？ 目标定位如何适应变化？ 品牌如何与消费者共享所有权？
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