巨量算数：2021Q3美妆行业季度洞察报告（36页）.pdf

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1、抖音美妆核心人群始终保持着对美的追求，热爱生活，他们对各类的休闲娱乐保持着极大的热情，美食和体育健身两手都要抓，对艺术有自己独特的见解。并且，对教育的关注偏好TGI高达199，尤其是亲子教育深受美妆用户群体的喜爱，看重家庭生活，达人潮爸刘教授因分享日常家庭亲子生活的点滴，收获270w+粉丝，并且，美妆带货成交额增长较快。头发护理位列男女性美妆关注品类的首位，#头发护理话题播放量达5亿+，飘逸、顺滑的头发给人精致、时尚、健康的感觉，头发养护也已发展成时尚潮流。并且，熬夜党和压力党深受掉发、脱发的困扰，对头皮养护和防脱发商品的关注度较高。此外，女性更加关注唇彩口红品类,男性更加关注洁面护肤品类。1

2、8-23岁年龄段人群主要对唇彩口红的关注度较高，24岁以上人群对头发护理的关注度位列首位，对头发护理、发质改善、烫染修护、防脱生发等相关内容和话题较为关注。男性美妆用户对痘肌的搜索人群相对占比较高，关注肤质改善类，如痘肌护理、祛痘、去印等相关视频内容和话题，女性用户群体对产品所带来的功效更加的注重，美白、敏感肌、抗衰等的TGl值较为显著，在150左右，表明女性对产品的功能性期待值更高。肤质保养是一生的事业，18-23岁群体在痘肌和敏感肌的TGI值均超过300，这部分人正处于青春期，大部分受青春痘的困扰;24-30岁的人群对痘肌、美白、敏感肌、抗衰的TGI值在151-166之间，表明他们对肤质和产品功效都较为关注;在抗衰人群中，30岁以上人群占比增加，对抗衰的搜索量上升。不同城市间的美妆用户对肤质和功效的搜索呈现细微差异，其中，一线和新一线城市美妆人群更加关注抗衰，二线城市美妆人群关注较为均等，三线城市美妆人群美白和敏感肌等词汇的TGI值较高。