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有赞&腾讯广告：2020社交电商之美妆行业报告（71页）.pdf

上传人： st****n 编号：52949 2020-12-01 71页 3.84MB

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本文主要内容概括如下： 1. 社交电商在美妆行业的发展趋势：2018年中国化妆品行业市场规模达到4102亿元，同比增速12.3%，化妆品增速高于限额以上商品零售额增速。电商渠道迅速崛起，2018年占比27.4%，超越KA、百货成为化妆品第一大销售渠道。 2. 社交广告在美妆行业的应用：通过腾讯广告导流的美妆商家近一年增长超过10倍，视频广告效果更加优异，超过70%的销量带动来自视频广告。 3. 美妆类目在社交电商中的表现：有赞美妆行业GMV增长自2017年下半年起，国潮回流趋势逐渐明显，新锐品牌开始崛起，引领美妆产品销售高速增长。 4. 美妆消费人群特征：24岁以下用户占比最多，其中95后消费增速最快，并且更舍得在美妆方面进行消费，人均美妆产品花费1713元。 5. 美妆类目商家类型：新锐/国外小众品牌、海淘跨境商家、传统品牌商家，各有其业务痛点、定位、特质和解决方案。 6. 传统品牌商家的转型策略：利用线上传播优势推新品，线下渠道瓶颈突破，用户画像和行为迁移。
社交电商如何助力美妆行业？ 传统美妆品牌如何实现数字化转型？ 社交电商如何提高用户复购率？
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