社会服务行业冰雪经济全景图之旅游专题：冰雪旅游活力持续带动区域发展-250122（36页）.pdf

1、冰雪旅游活力持续，带动区域发展冰雪旅游活力持续，带动区域发展证券研究报告分析师：胡琼方S1060524010002（证券投资咨询）邮箱：平安证券研究所平安证券研究所 新消费团队新消费团队20242024年年0101月月2222日日请务必阅读正文后免责条款请务必阅读正文后免责条款社会服务社会服务 强于大市（维持）强于大市（维持）冰雪经济全景图之旅游专题冰雪经济全景图之旅游专题核心摘要核心摘要 国际大赛与重磅政策双驱动国际大赛与重磅政策双驱动，冰雪旅游活力持续释放冰雪旅游活力持续释放。2015年我国成功申办冬奥会，之后提出“带动三亿人参与冰雪运动”、“冰天雪地也是金山银山”。20162016年以来

2、国家连续出台多项重磅政策支持冰雪经济发展年以来国家连续出台多项重磅政策支持冰雪经济发展。根据中国冰雪旅游发展报告，2016-2017冰雪季我国冰雪旅游接待1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元；2023-2024作为“后冬奥”时期首个完整冰雪季，冰雪游人数实现新突破，达4.3亿人次，旅游收入破5000亿；预计预计20242024-20252025冰雪季冰雪休闲旅冰雪季冰雪休闲旅游人数有望达游人数有望达5 5.2 2亿人次亿人次，旅游收入有望超旅游收入有望超63006300亿元亿元。2024年11月6日国家发布的关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见提出到到20272027年年，

3、冰雪经济总规模达冰雪经济总规模达1 1.2 2万亿元；到万亿元；到20302030年冰雪经济主要的产业链条实现高水年冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展平协调融合发展，冰雪经济总规模达冰雪经济总规模达1 1.5 5万亿元万亿元。冰雪旅游带动区域发展冰雪旅游带动区域发展，助力东北振兴助力东北振兴。2023年3月10日国家发布东北地区旅游业发展规划，2024年12月5日国家发改委又进一步发布推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案，东北三省近年来也持续发布地方冰雪旅游相关政策，制定未来发展目标。尤其黑龙江地区黑龙江地区，主导国企改革整合文旅资源至马迭尔文旅投资主导国企改

4、革整合文旅资源至马迭尔文旅投资集团统一运作；同时集团统一运作；同时，人事变动后积极应用新媒体和互联网思维人事变动后积极应用新媒体和互联网思维，站在用户角度思考站在用户角度思考、多维度多维度“宠客宠客”，使得使得“尔滨尔滨”出圈并持续带动当地冰雪旅游发展出圈并持续带动当地冰雪旅游发展。投资建议投资建议。冬奥会带动下我国冰雪经济持续升温，政策端持续支持，同时文旅企业和相关资源借助自媒体触达更广泛的潜在游客，并通过内容进行深度互动及产品、服务的迭代优化。目前东北地区高铁网络日渐清晰，未来随着沈佳高铁全线开通，东北东部地区将与全国打通，带动东北冰雪经济发展。我们看好冰雪旅游未来发展，建议关注上市公司长

5、白山长白山，以及通过冰雪旅游获得增量客流的东北本地公司如大连圣亚大连圣亚，中兴商业中兴商业，大商股份大商股份，敷尔佳敷尔佳。风险提示：风险提示：1）宏观经济不及预期，影响可支配收入及消费意愿。2）冰雪旅游近年来备受政策支持，若政策不连贯、发生不利变化，可能影响相关企业投资及经营。3）市场竞争激烈，运营不及预期；发生安全事故。一、一、国际大赛与重磅政策双驱动，冰雪旅国际大赛与重磅政策双驱动，冰雪旅游活力持续释放游活力持续释放3CONTENT目录目录二、冰雪旅游带动区域发展，“尔滨”出圈二、冰雪旅游带动区域发展，“尔滨”出圈三、主要标的及投资建议三、主要标的及投资建议四、风险提示四、风险提示 20

6、15年7月31日我国成功申办2022年冬奥会，并向国际社会做出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。2016年两会期间，习近平总书记参加黑龙江代表团审议时提出，黑龙江的冰天雪地也是金山银山冰天雪地也是金山银山。2016年1111月月2525日日，为进一步加快冰雪场地设施建设，确保实现“3亿人参与冰雪运动”目标，体育总局会同发改委、工信部、财政部、国土资源部、住建部、国家旅游局制定了全国冰雪场地设施建设规划全国冰雪场地设施建设规划（20162016-20222022年年），提出“到2022年全国滑冰馆不少于650座、滑雪场达到800座(2015年两者分别为200余个和500余个）”的建设目标；同日发