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天猫新品创新中心：线上蜜粉散粉消费趋势报告（2021）（36页）.pdf

上传人： e**** 编号：43535 2021-06-30 PDF PDF 36页 2.88MB 30张图表

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天猫新品颜值|消费者不再仅仅满足于对功效的追求，对产品颜值的关注度日渐突显;花西子.完美白记、Color Candy是高颜值散粉中讨论度最高的品牌随着蜜粉散粉市场的日益成熟，越来越多的消费者开始关注蜜粉散粉产品的颜值。比起常规款，带有IP联名、设计师合作或者其他特殊主题的限定款蜜粉散粉更受到关注。粉质消费者对蜜粉散粉控油持妆、隐形毛孔、妆感服帖等需求的实现，与粉质细腻程度密切相关，因此消费者越来越关注粉质足够细的粉质是蜜粉散粉的灵魂，也是众多品牌着重研发的方向。消费者心目中对粉质细腻印象最深刻的品牌是花西子、完美日记、Color Candy、柏瑞美等。功效控油和持妆是消费者在选购散粉时最关注的功效;同时，越来越多消费者表现出更倾向于根据个人肤质选购散粉的需求随着彩妆的发展，消费者对蜜粉散粉功能的需求除了传统的控油持妆外，针对不同肤质具有保湿、养肤等功能的散粉需求二起，是未来值得关注的方向.

根据标记中的内容，本文主要从蜜粉散粉整体市场洞察、消费者洞察和品类趋势三个方面进行了分析。 1. 市场洞察：近三年线上底妆市场消费规模爆发式增长，增速超过100%，其中蜜粉/散粉品类连续2年均保持最高增速，成为引领底妆市场的重要品类。 2. 消费者洞察：18-24岁人群是市场主要购买者，2线城市精致中产购买增速较快。爱美Z时代和精致中产是蜜粉购买的主力人群，爱美Z时代偏好国货品牌，精致中产偏好欧美大牌。 3. 品类趋势：消费者对蜜粉散粉控油持妆、隐形毛孔、妆感服帖等需求的实现，与粉质细腻程度密切相关，因此消费者越来越关注粉质足够细的粉质是蜜粉散粉的灵魂，也是众多品牌着重研发的方向。随着蜜粉散粉市场的日益成熟，越来越多的消费者开始关注蜜粉散粉产品的颜值。

蜜粉散粉市场趋势如何？消费者对蜜粉散粉有哪些需求？哪些人群是蜜粉散粉的主要消费者？

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