2021年晨光文具公司业务布局与市场消费趋势分析报告（35页）.pdf

1、作为全球最大的文具制造商之一，公司在文具制造上的核心技术水平始终走在前列，取得了多项领先的研发成果。2002 年，K35 和 GP1008 两款产品问世，这是公司首次研发出按动式中性笔，同时也代表国内首次用上自主研发的按动式中性笔。自此以后，公司不断加大技术研发投入，每年投入超过 1 亿元，专利数已经从 2014 年的 470 项增加到 700 多项。公司拥有持续的研发投入、专业的研发团队和良性的激励机制。2019 年公司研发投入达 1.6 亿元，远超竞争对手齐心集团的 0.5 亿元。2013 年-2019 年，公司研发支出 CAGR 约 13.46%，保持了较高的增长态势。公司研发人员在 2

2、019 年达到 459 人，2014 年-2019 年研发团队人数 CAGR 约 10.79%，研发队伍不断壮大。此外，公司针对研发设计人员制定了一系列激励措施，包括对每年表现优秀的设计人员给予出国深造的机会，极大的促进了研发设计人员的创作热情。公司在传统文具基础上升级改版，解决消费者痛点，打造爆款产品从而提升单品销量。比如，针对考试场景设计的“考场黑科技 MG666”考试专用笔，主打超大容量、书写流畅，深受学生好评;加入前臵缓冲结构、低重心更省力的“悦写缓冲”中性笔，曾斩获德国 iF 奖、日本 G-mark 奖国际设计大奖。全程设计系统快速响应新品需求，避免产品同质化。公司在新品研发方面，建立从消费价值设计、到产品设计、到产品模具开发、再到品牌形象设计的“全程设计系统”，快速将设计方案转化为流通商品，较好的捕捉流行趋势，提升市场份额。截至 2017 年底，公司已经拥有“4 大类、50 多个品项、逾 5000 款品种”的产品体系，产品线的广度和深度均居于国内前列，每年向市场推出新品 2000 多种。大量新品打造了规模优势和种类优势，不断提升公司产品与用户之间的粘性。