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波士顿：2020年消费品增长领导者报告（英文版）（14页）.pdf

上传人：云闲编号：36790 2020-12-01 PDF PDF 14页 314.70KB

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由于这一流行病而加速的趋势，如电子商务渗透的扩大和消费者习惯的迅速演变，为持续增长提供了机会。纸制品的恐慌性购买导致了2020年第一季度和第二季度的严重短缺，企业难以满足需求的激增。佐治亚太平洋公司在这一时刻的表现是：24-7小时运营生产设施，重新平衡B2C和B2B关键类别生产设施的产能，优化上市网络，将门店发货时间缩短至多三天，该公司没有增加永久产能，因为它预计大流行后需求将稳定。电子商务渗透率的增长有三个原因：需求驱动型增长，这是由额外的零售商投资支持的，实体店扩展电子商务平台，包括礼宾服务和送货模式，如点击和收集消费者转向全篮子电子商务购物。

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报告速读

本文探讨了2020年消费品增长领导者（CPG）在 pandemic 下的表现及未来趋势。主要内容包括：1）CPG销售额在2020年显著增长，主要由需求激增和价格/混合增长推动；2）大型CPG公司增长显著，但市场份额仍流向小型竞争对手；3）疫情加速了电子商务渗透、平均售价提升和消费者习惯演变等关键趋势；4）部分公司如Georgia-Pacific通过24小时生产、优化供应链等方式应对需求波动，未增加永久产能；5）未来CPG领导者应关注五大战略，包括捕捉后疫情时代需求变化、积极并购、提升线下品牌激活、适应零售格局变化以及强化私有品牌策略。