Extreme Reach （ER）：2020年第四季度和全年视频基准报告（英文版）-三个皮匠报告

1、2020年的总体趋势是，通过媒体聚合器服务的整体视频广告印象份额稳步上升。在第四季度，这一份额达到了52%，在ER的基准中首次超过了高端出版商的份额。这比2019年第四季度有了很大的增长，当时聚合商仅占视频广告印象的19%。在整个2020年，30秒广告仍然是首选的广告长度，15秒广告始终排在第二位。2020年第四季度相比上一季度仅出现了微小的百分比变化，06秒广告以1%的比例重新出现。虽然这只是一个很小的数字，但自2019年第四季度以来，我们从未见过6秒广告突破1%。第四季度按设备列出的印象数据较前两个季度保持稳定，台式机和移动网络的印象份额较第三季度略有变化。CTV占据35%的市场份额，保持

2、着领先于其他设备的地位。我们的客户群中有很多首选设备。一些客户将高达72%的印象投入到CTV上，而另一些客户则主要关注台式机和移动设备。因为ER是许多DTC品牌的记录广告服务器，这些品牌可以实时优化可测量的行为，因此数据包括CTV的各种策略。第四季度标志着第三季度，ER区分了应用程序中提供的移动广告和通过移动网络提供的移动广告。在24%的用户中，移动应用程序上的广告继续占据着移动网站的主导地位，而移动网站上的广告占了16%。平均视频完成率(VCR)在2020年前三个季度保持非常稳定，然后在第四季度从84%下降到80%。通过媒体聚合器提供的印象通常比那些提供给高级出版商的印象完成率要低。在第四季度，优质出版商和聚合商的完成率仍然接近过去两个季度的水平，第四季度分别为91%和70%。

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