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Launchmetrics：美容新规则：统计数据和洞察未来的营销策略（英文版）（18页）.pdf

上传人： 云闲 编号：31207 2021-03-05 18页 1.58MB

2020年上半年，该行业的大多数品牌都出现了明显的负面影响，零售店和实体店关闭导致销售额下降。总的来说，由于全球大流行造成的停滞不前，这导致销售业绩普遍下降。对于43%的专业人士来说，他们的营销业绩下降幅度非常大。与去年相比，有31%的人声称全球大流行的影响很小或没有影响他们的表现，但有趣的是，有20%的人声称效果更好。这种现象很可能是由品牌开发的不同策略以及他们调整策略以满足消费者需求的方式造成的。这一转变已经开始界定整个美容行业，并将成功的品牌与那些没有达到标准的品牌区分开来我们将在本报告的以下几页探讨这一点。美容行业的所有三个部门都经历了类似的趋势，显示出其媒体影响力价值的显著下降 三、四月份，5月份略有回升，6月份跌幅更大。最近的下降不是由流感大流行的影响造成的，而是对警察暴行和系统性种族主义的愤慨导致全球数千个品牌声援这一事业的“黑生活创造者”运动，在6月份暂停了整整一周的传播和营销活动。

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本文主要讨论了2020年疫情对美容行业的影响，以及美容品牌如何应对这些变化。文章指出，65%的美容营销专业人士今年经历了预算削减，但许多公司通过发展策略来加强其品牌价值，牺牲了具体的销售，以建立与消费者更强大的联系。文章还提到，81%的专业人士认为，对于未来美容品牌来说，投资于强大的品牌价值将非常相关。此外，文章还分析了不同渠道和声音在美容品牌营销中的价值，以及美容品牌如何调整其策略来应对疫情。总的来说，文章强调了品牌价值、数字渠道和科技投资在美容行业未来营销策略中的重要性。
2020年美容行业发生了哪些变化？ 消费者现在最看重哪些品牌价值观？ 美容品牌如何应对COVID-19危机？
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