群邑集团（GroupM）：2021年全球广告市场年终预测报告（英文版）-三个皮匠报告

本报告计算出国际货币基金组织对“今年，明年”中追踪的全球国家经济活动的预测，按名义价值计算将下降2.9% ，按实际价值计算则下降4.0% 。中等国家的衰退预计为3.7% 。到目前为止，这是自大萧条以来全球经济最疲软的一年。然而，广告收入可能只会下降5.8% 。本报告主要预测如下：1.在2020年，电视、广播、印刷和户外广告的数字扩展应该达到370亿美元，占传统媒体活动的15% ，比5年前的230亿美元增长了7% 。预计到2024年，数字广告将占传统媒体广告支出的16% 。数字扩展占户外活动总量的30% 。传统电视的数字扩展今年相当于120亿美元，占媒体总额的8.7% 。2.数字广告，不包括美国预计在2020年增长8.2%。在此之前，中国经济已经连续10年保持双倍增长，包括前6年。根据最新数据，我们估计纯播放数字媒体的拥有者明年将占据所有广告的61% 。3.预计2020年电视广告总量将下降15.1% ，明年将反弹至7.8% 。数字扩展和相关媒体，今年会有7.8% 的增长，明年会有23.2% 的增长。电视广告的份额，如果包括数字扩展的话，预计到2020年将从10年前的38% 下降到24% 。

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