前瞻：2020年后疫情时代文创产业发展的新模式新方向（49页）.pdf

本文主要从后疫情时代文创产业模式转型背景、后疫情时代文创产业发展的新模式、后疫情时代文创产业发展的新方向三个方面展开论述。 一、后疫情时代文创产业模式转型背景 1. 中国文创产业分类及概念界定：包括工艺艺术业、影视传媒业、出版服务业、动漫游戏业、休闲旅游业、教育培训业、设计服务业、会议展览业、文化装备业九大重点行业。 2. 政策推动文化与科技融合发展：2017-2020年，国家出台多项政策，推动文化与科技深度融合，如《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》等。 3. 文化消费客群迭代更新，网生一代引领文创消费新潮流：95后成为观演市场的中坚力量，二次元用户群体达到3.9亿人。 4. 国货潮兴起：2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，主要集中在服装、食品等行业。 5. 探索式消费逐渐取代清单式消费：电子商务、移动互联网、社交网络、消费大数据的快速发展，重新定义了消费场景。 6. 自媒体时代，快消文化盛行：自媒体零门槛、速度快、使用便利、内容丰富的特性快速迎合了青少年群体的使用习惯。 7. 新技术赋能文化产业：新兴技术的发展为文化数字化转型提供了技术支持。 二、后疫情时代文创产业发展的新模式 1. 电影院线、文化旅游业开始复苏：2020年第二季度，国内疫情基本得到控制，企业开始复工复产，线下文创产业也开始复苏。 2. 演出市场加速回暖：截至2020年9月24日，全国共开放剧场1162家，占总数的53.87%。 3. 游戏出海表现亮眼：2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场销售收入为75.89亿美元，同比增长36.32%。 4. 文创产业数字化提速：科技与文创融合，用户消费习惯转变，文创产业数字化加速。 5. 文化跨界融合推动文创“破圈”：文化跨界融合包括“文化+文化”“文化+科技”“文化+电商”等。 三、后疫情时代文创产业发展的新方向 1. “云经济”现象成为常态化：5G、大数据、云计算、VR/AR、虚拟主播、AI、裸眼3D技术等新兴技术从底层软硬件层面支撑“云经济”生态产业发展。 2. 游戏业—电竞时代来临，电竞产业生态加速构建：2020年上半年，我国电子竞技用户规模为4.84亿人，同比增长10%。 3. 演艺业—线上线下结合，探索新的增值空间：线上演出规则的建立，有利于规范线上演出业态发展。 4. 出版业—数字出版成趋势：数字内容的消费增长促使出版商进一步探索线上服务模式，加快数字内容的不断创新。 5. 旅游业—定制化个性化旅游需求日益增长：随着人们生活水平提高，旅行个性化需求将不断增长。 6. 教育培训业—新技术融合推进产业升级：随着5G、AI等技术发展，在线教育、AI教育等新模式快速发展。