WIFIPIX：2020小镇青年消费特征解构白皮书（17页）.pdf

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1、 2020 “小镇”青年 探索的消费， 是什么打动了 消费特征解构白皮书 全国青年人群特征与消费习惯扫描 “小镇”青年消费特征解构 “小镇”青年未来消费趋势研判 YOUTH CONSUMPTION STUDY 目录 CONTENTS 2 CONTENTS “小镇”青年消费特征解构 P7-P11 全国青年人群特征与消费习惯扫描 P2-P6 “小镇”青年未来消费趋势研判 P12-P14 写在前面的话 P1 写在前面的话 寄语： “青年”群体已占据国内人口近3成，成为各行各业的 领军人物，当之无愧成为新中产阶级代表性群体。 80后、90后无论在家庭还是在社会生活中都承担着重 要的承前启后作用，更是消

2、费支出最旺盛且具有消费 实力的“一代”；为家庭买单、为娱乐买单、为自我 提升买单、为颜值买单，种种“驱动”促使“青年” 成为消费主力。 因而，针对“小镇”青年消费行为及特征先做一轮 “探究”。未来，我们亦会逐步对“大城市”青年消 费习惯等做进一步的“探索”。 “ ” 年龄：20-40周岁，即1980年-2000年之间出生人群 新兴中产阶级 人群界定青年 地理空间全国及“小镇”城市 “小镇”城市：三线以下城市生活、活动人群 自有大数据：通过WIFIPIX大数据自有标签对人群基本特 征、消费习惯、购物行为、品牌偏好等做分析研究 线下访谈+座谈会：以针对“小镇青年”的线下调研及访 谈为数据采集手段

3、公开数据：行业报告公开数据研究 数据采集方式： 1 数据说明： 2 90后80后70后 73.2% 37.2% 49.5% 49% 7% 8%8% 6% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 80前80-8585-9090-9595-0000后 2018年各代际人口占比 根据2015-2017的代际消费数据来看，各 代际消费占比差异较大，其中70后是消费 主力军，占比为5成，但是增长率下降；而 80后及90后虽然整体消费占比不高，但是 增长率分别高达49.5%及73.2%，90后将成 为消费的新增长极 注：数据来源：国家统计局2018年人口抽样调查数据统计；本报告中80

4、前指1979年及以前出生的人，80后指1980-1984年出生的人；85后指1985-1989年出生的人， 90后指1990-1994年出 生的人，95后指1995-1999年出生的人；00后指2000年及以后出生的人。 各代际消费金额增长率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 201520162017 2015-2017年各代际消费占比 80后70后90后 注：数据来源：中国银联&京东金融2017年消费升级大数据报告，数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。 2018年中国总人口为13.95亿人，其中女性占比为48.9%，男性占比51.1%，

5、男性略高于女性； 从年龄上看，80-00后人群占比超过50%，约为7.1亿人,其中，80-00的人群整体占比较平均， 占总人口的29%，约4亿人口，是未来消费的中坚力量 各代际| 人口及消费统计 3 050100150 母婴产品 玩具乐器 酒类 汽车用品 生鲜 家用电器 厨具 食品饮料 家装建材 医药保健 家居家纺 珠宝首饰 作为经济消费主力军的80后人群已 普遍进入家庭婚姻生活，根据京东据 京东数科研究院代际用户消费洞察 报告(2018) ，80后人群在母婴产 品、玩具乐器、汽车用品及酒类等家 庭生活消费品偏好显著。 相较其他代际人群，80后人群的健 康意识较高，体现在对医药保健、保 险、在

6、线问诊等方面有明显需求。 80后的消费特征主要倾向于日常生 活类，在生鲜、食品饮料、家用电器、 家装建材等家庭消耗品类目上消费均 等。 各代际消费特征概括|80后 各代际 人 群 特 征 梳理与分析简述 各代际消费特征概括|85后 从营销学角度来看，目前85后最受广泛认 同的描述是“流行时尚的领跑者，自主与 创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者” 85后大多刚进入家庭婚姻生活不久，家庭 状态处于孕育期或婴儿期的比例是各代际 中最大的，因此对母婴产品的需求最高。 85后对商品追求更多的是性价比，注重商 品的质量与品牌含金量，相较于90后，消 费习惯较为实际。 80前 80后 85后 90后 95