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1、20242024宠物清洁用品宠物清洁用品趋势洞察报告趋势洞察报告艺恩出品 2024年目 录目 录CONTENTS010102020303宠物市场概况宠物市场概况宠物清洁品类洞察宠物清洁品类洞察宠物清洁产品趋势宠物清洁产品趋势Part 01宠物市场概况宠物市场概况4中国宠物消费规模逐年增加中国宠物消费规模逐年增加，养宠家庭数持续增长，养宠家庭数持续增长source：宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告；2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告2024.12 艺恩 ENDATA I2019-20232019-2023年中国养宠家庭趋势年中国养宠家庭趋势2019-20242019-2024年中国

2、宠物经济市场规模及增速年中国宠物经济市场规模及增速我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%；我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。5宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升source：派读宠物行业大数据2023-2024中国宠物行业白皮书；CBNData宠物调研2024.12 艺恩 ENDATA I2020-2025E2020-2025E猫狗行业规模猫狗行业规模2020-2025E猫行业复合增长+14%+14%2

3、020-2025E狗行业复合增长+7%+7%猫狗行业规模相当，2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向，其中猫行业复合增长率略高于狗行业；单宠家庭占比超90%，社媒“猫狗双全”热度持续生长，呈现出消费者对猫狗双全生活的向往宠物类型及数量宠物类型及数量43%7%33%7%6%4%单猫多猫单狗多狗单猫+单狗多猫+多狗超90%单宠家庭小红书“猫狗双全”话题4.6亿+6宠物宠物衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高source：京东健康数据研究院中国宠物健康消费白皮书2024.12 艺恩 ENDATA I中国宠物市场消费结构特征中国

4、宠物市场消费结构特征宠物食品宠物医疗宠物服务宠物用品83.7%75.2%64.2%58.2%48.9%48.6%40.3%33.7%主粮零食驱虫疫苗诊疗营养保健药品体检68.1%51.3%43.4%27.4%27.2%43.6%14.3%9.3%日用品玩具洗护用品出行服装洗护美毛保险摄影等Part 02宠物清洁品类洞察宠物清洁品类洞察8宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I宠物清洁用品行业社媒声量表

5、现宠物清洁用品行业社媒声量表现0500100015002000250030000204060801001201月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月万万声量互动量23年24年宠物清洁用品行业整体声量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行业整体互动量突破1.5亿；社媒分布上，小红书平台声量超40%，抖音、微博各占30%左右。清洁用品清洁用品2424年声量年声量759759ww1.51.5亿亿清洁用品清洁用品2424年互动量年互动量4444%清洁用品清洁用品2424年声量同比年声量同比小红书41%抖音31%微博28%宠物清洁

6、用品行业社媒分布宠物清洁用品行业社媒分布声量互动量9宠物清洁赛道竞争激烈，宠物清洁赛道竞争激烈，top20top20品牌声量全线提升，品牌声量全线提升，许翠花成为许翠花成为猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I宠物清洁品牌宠物清洁品牌社媒声量格局社媒声量格局平均作品量：1,253平均增速：213%N1爱宠爱猫pidan福丸网易严选honeycare/好命小佩petshykojima维克伊珊娜肉垫加里卡/gailc妮