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1、August 26,2024中国品牌传播洞察与新传播趋势姜涛央视市场研究（CTR）P 2国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight国内广告市场进入复苏调整期01经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 32019-2024 中国国民生产总值（GDP）增幅-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2019年一季度2019年二季度2019年三季度2019年四季度2020年一季度2020年二季度2020年三季度2020年四季度2021年一季度2021

2、年二季度2021年三季度2021年四季度2022年一季度2022年二季度2022年三季度2022年四季度2023年一季度2023年二季度2023年三季度2023年四季度2024年一季度2024年二季度宏观经济形势回升向好，2024年上半年中国GDP+5.0%国民经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。数据来源：国家统计局；国际货币基金组织(IMF)IMF上调2024年中国经济增长预期至5.0%相比4月上调了0.4个百分点近期也有一系列有利于提振经济的政策出台。总体来看，呈现未来预期向好局面。消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机国际视野 洞察中国|Global Per

3、ception，China InsightP 42024年上半年城镇消费品零售额+8.1%快消品市场销售额+2.6%家外食品饮料购买频次+16.4%家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市居家场景学校娱乐场所运动场所郊游/旅行/野餐在路上餐饮工作场所购物+8%+24%+23%+19%+17%+16%包装饮料消费场景恢复情况|客流增速YTD24P3YTD24P3 vs vs YTD23P3YTD23P3数据来源：国家统计局，CTR凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市包装饮料：碳酸饮料+亚洲传统饮料+果蔬汁+运动功能饮料+即饮茶+即饮咖啡+包装水+豆奶复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判

4、断较为谨慎国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 56.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.86.17.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.07.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.57.47.209年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年 22年 23年 24年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况202

5、4年，广告主对国内经济形势、行业发展以及公司经营的判断接近2019年的水平，与前几年相比有所下滑，更为谨慎。人口红利下降、经济环境变化等给与市场压力，降本增效仍旧重要。在消费格局不断重构的新的形势下，品牌需要从中寻找新的发展机会。数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告广告主营销预算相对收紧，“花有限的钱做有效的事”成为共识国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 652%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%25%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%3

6、9%39%41%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%34%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年历年营销推广费用占比广告主比例变化（%）上升持平下降数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告精简营销费用优化营销效率灵活调整营销策略20212021年+11.2%+11.2%20222022年-11.8%11.8%20202020年-11.6%11.6%20232023年6.0%6.0%20242024年H1H12.7%2.7%广告市场波动前行，整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%2020年