【可分享版】奇瑞捷豹路虎汽车有限公司张赛-豪华品牌的重塑与焕新.pdf

1、X张赛总裁执行助理奇瑞捷豹路虎汽车有限公司551 713 911 1,114 1,333 1,616 1,796 1,943 2,116 2,090 1,986 1,605 29%28%22%20%21%11%8%9%-1%-5%-2%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%05001,0001,5002,0002,50012CY13CY14CY15CY16CY17CY18CY19CY20CY21CY22CY23CY OCT YTD中国豪华车市场实际销量*（国产非纯电动汽车）SUV2/3+轿车SEDAN3/4销量YoY 增幅负增长千台千台*销量数据为保险，细分市场包括SUV2/3、

2、SEDAN3/4，IHS 2019年9月版本的预测数据。随着特斯拉的本地化，非纯电动豪华汽车市场开始萎缩20212021年是年是一一个个转折点转折点乘用车历史季度走势（万台）乘用车历史季度走势（万台）560503555635529554478605547509503576300350400450500550600650700Q1Q2Q3Q42018201920212023年乘用车季度走势预测（万台）年乘用车季度走势预测（万台）年份年份Q1增速增速Q2增速增速Q3增速增速Q4增速增速201813.0%-4.8%-11.4%-20.9%2019-5.6%10.2%-13.7%-4.8%2020-3

3、8.7%-15.2%13.6%10.8%202168.5%8.2%-7.4%-14.0%2022-9.3%-15.3%11.2%1.4%2023-13.7%24.7%2.2%8.5%428538572634Q1Q2Q3Q420242024年汽车市场将平稳向上发展年汽车市场将平稳向上发展2023年车市：逐季回升，全年国内销量实现较好增长，销量增长基本是由供给侧的单动力（降价与促销）拉动促成的注：2018年Q1-2023年Q3数据来源为保险数据；2023年Q4销量预测为Tableau预测模型下的预测数据智能革命互联革命机械耗能 移动能源信息孤岛 信息终端能源革命拥有使用 共享使用移动工具 出行服务

4、人驾驶车 自动驾驶汽车制造 汽车智造三大革命催生汽车产业的六大颠覆性变化三大革命催生汽车产业的六大颠覆性变化理念同质化理念同质化设计同质化设计同质化配置同质化配置同质化新能源同新能源同质质化现象日渐凸显化现象日渐凸显新挑战新汽车基于数据、自我进化、有“生命”移动的生活空间，空间属性放大交通工具属性，情感属性加强新机遇全新概念全新能力全新用途全新属性CO-CREATION TO WIN THE MARKET捷豹路虎为全球 最尊崇的消费者 重塑 最具吸引力 的 新现代豪华品牌CO-CREATION TO WIN THE MARKETLifestyle Experience生 活 方 式 体 验以

5、镜 观 境，以 心 造 境JLRJLR“”/DEFINING MODERN LUXURY AT JLRDEFINING MODERN LUXURY AT JLRModernLuxury embracesour modernistdesignphilosophy,to authentically build desirability and emotional engagement for our brands.Itmeanswecreateinspirational,exclusive,and exceptionalexperiencesfor ourclients.Inherentlysustainable,modernluxury is furtheredby ourpassion to innovate.0 01 1020203030404050506060707匠心臻选拥抱未来轻松从容引人入胜大道至简全球视野独树一帜新现代豪华主义新现代豪华主义 七准则七准则五支柱模型五支柱模型品牌产品大 公 关新 媒 体线 下 触 点市场所盼市场所盼客户客户所求所求长久之策长久之策信息载体信息载体圈层营销圈层营销CO-CREATION TO WIN THE MARKET品牌是一种包含了梦想、情绪、品牌是一种包含了梦想、情绪、场景的体验组合