AdMaster：2018微博营销价值白皮书(28页)(28页).pdf

1、成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 2018微博营销价值白皮书 2019年7月 MININGLAMP Technology 2019. 目录

2、 2 项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求 MININGLAMP Technology 2019. 项目背景与目的 项目背景项目目的 受微博委托，AdMaster对2018年微博30个 品牌campaign的广告效果进行评估，并将 各项数据指标（品牌认知度/品牌喜爱度/品 牌购买意愿/品牌推荐意愿）进行统计计算， 量化了微博投放对品牌营销的提升效果，积 累形成各行业的Benchmark，通过数据赋能 微博在各行业营销效率的提升。 评估微博平台对品牌营销的助力效果 探究微博不同资源形式的效果优势 3 MINING

3、LAMP Technology 2019. 研究设计 没看过广告的样本：广告投放前进行招募 看过广告的样本：广告投放后进行招募 此次调研总样本量10327个，其中控制组 6371个，曝光组3956个，包括27个品牌 的30个campaign，覆盖5大行业 控制组曝光组VS 研究对象 在线问卷调研 研究方法 利用AdMaster问答箱子工具，进行 快速问卷调研 研究内容 品牌KPI表现：品牌认知、喜爱度、购 买/使用意愿和推荐意愿 广告效果评估：广告喜爱度、广告对意 愿/行为的影响 样本基本特征：性别、年龄、收入等 研究内容 4 此次针对2018年微博30个品牌campaign的广告效果评估，均

4、基于对曝光组和控制组样本在品牌KPI指标表现方面的对比，分析得出微博 推广对于品牌KPI提升的效果贡献。 MININGLAMP Technology 2019. 主要调研指标 5 品牌认知度购买意愿品牌喜爱度推荐意愿 是否知晓品牌 对品牌的喜爱程度 通过“非常喜欢/比较喜 欢/一般/不太喜欢/非常 不喜欢”来进行量化。 此报告中涉及的喜爱度 数据结果均为喜爱度 TOP2（非常喜欢+比较 喜欢）的选择比例 对品牌的购买可能性 通过“非常可能/比较可 能/一般/不太可能/非常 不可能”来进行量化。 此报告中涉及的购买意 愿数据结果均为购买意 愿TOP2（非常喜欢+比 较喜欢）的选择比例 对品牌的推

5、荐倾向性 通过“非常可能推荐/比 较可能推荐/一般/不太可 能推荐/非常不可能推荐 “来进行量化。此报告中 涉及的推荐意愿数据结果 均为推荐意愿TOP2（非 常喜欢+比较喜欢）的选 择比例 *指标计算： 品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标% 品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率% MININGLAMP Technology 2019. 6 项目背景说明 社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值 微博产品全矩阵，营销效果有保障 社交媒体评估体系化，契合营销全需求 MININGLAMP Technology 2019. 社交媒体作为粉丝群体强聚合平

6、台，受广告主青睐 数据来源：Hootsuite&We Are Social2018年全球数字报告，AdMaster 2019社交和内容趋势观察，数字新思中国2018百大广告主之CMO洞察报告 “内容”+“沟通” 社交媒体传播优势 的深度融合渠道 31.96亿人 社交媒体用户规模 全球社交网络的总用户规模 社交营销价值 81% 88% 的广告主认为：社交平台不止社交功能， 而是一个围绕平台用户，横跨社交、内容、媒体、 购物、O2O、金融等领域综合服务平台 社交媒体预算平均增长21% 的广告主在2019年会增加社会化营销投入 7 MININGLAMP Technology 2019. 69% 50