携程研究院：2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告（24页）.pdf

1、目目 录录全球旅行市场恢复进度全球各区域恢复情况出境游市场规模出境游用户基础画像出境游用户行为特点入境游市场规模入境游用户基础画像入境游用户行为特点第一章第二章第三章前言中国入出境游市场现状2024年展望前言前言阳春三月，万物候新，气温连同世界各地游客的出游热情持续上升，全球国际旅行市场供给同步释放，加速迈入国际旅游全面复苏新阶段。自2023年2月试点重启出境游以来，中国游客走向世界的步伐渐行渐远，持续向全球旅游市场贡献新活力。中国出境游市场大盘整体规模增长趋势显著，部分数据指标已超越19年同期水平。23年出境游人次恢复情况逐月走好，12月已超出19年同期水平近10%，年整体出境游用户数已恢复

2、至19年超八成。旅游消费力的恢复状况更优胜于出游人次，自23年7月起，整体出境游消费水平已超越19年，带动全年整体交易规模恢复至八成以上。以80、90后旅行家为代表的出境游大军已不满足于浅尝周边亚洲地区的景色与美食，将目光投向了具有另一派旖旎风光的亚非小众目的地及欧美名城，漂洋过海打卡影视同款取景地、翻山越岭体验小众新潮玩法，都是越来越热爱旅行、懂得旅行的中国游客所彰显的全新出游态度。随着中国利好签证政策效应持续扩大、入境游产品及便利化服务建设愈发完善，境外游客“走进来”的步伐呈现加速化趋势。中国旅游研究院数据显示，23年中国接待入境游客恢复至19年六成，而通过携程平台入境的游客人次已超出19

3、年水平30%，交易规模更是达到140%，恢复进展遥遥领先。周边亚洲地区中青年游客领跑入境游人群，驱动整体消费力水平持续升级的同时，为长线亚洲地区及非亚洲地区游客的入境起到带头作用。一线城市凭借地理及认知度优势持续获客的同时，热辣滚烫与银装素裹的网红城市们也以独家美食与特色玩法引得海外游客纷至沓来，从地标打卡到本土体验，一条龙玩转目的地的内外古今。旅行世界系列报告以携程集团全球旅行业态数据为基础，解析入出境旅游消费现状、洞察消费者旅行行为、预判未来旅游消费趋势，帮助入出境旅游从业者更好地把握入出境旅游市场动态，助力中国旅游行业的蓬勃发展。第一章第一章国际旅行市场洞察全球旅行市场恢复进度1.1全球

4、各区域恢复情况1.2中国入出境游市场现状1.323及24年全球国际游客数量及恢复进度第一章 国际旅行市场洞察国际旅行市场快速复苏，2024年有望实现市场的全面恢复93%23年国际旅游业收入恢复至19年近100%23年旅游业直接GDP恢复至19年95%23年旅游业出口总收入恢复至19年1.1 全球旅行市场恢复进展较19年恢复进度88%2023年全球国际游客人次*数据来源：联合国旅游组织世界旅游业晴雨表2024.1；UNTourismGlobal and regionalperformance数据看板13亿据联合国旅游组织统计，2023年国际旅游业收入规模达到1.4万亿美元，相当于2019年旅游业

5、收入的93%。旅游业的出口总收入也恢复至2019年的约95%水平。从经济贡献角度看，旅游业在全球GDP中的占比初步估计为3%，也已几乎与2019年水平相当。展望2024年，国际旅游业有望在持续恢复的道路上超越2019年的规模，为全球经济注入更多活力。国际旅游业正稳步迈向复苏之路。根据联合国旅游组织官方数据，截至2023年底，年国际游客总数已近13亿人次，恢复至2019年同期水平的88%。国际旅行需求爆发式增长、航空运输能力稳步增强，以及全球旅游产业供应链有序重启三大因素共同为国际旅行市场注入了新的活力，预示2024年旅游市场可能进一步迎来全面且蓬勃的复苏。全球各区域旅游市场恢复进度（按国际游客

6、人次）第一章 国际旅行市场洞察全球各区域旅行市场发展蓬勃，亚太地区仍有较大恢复空间1.2 全球各区域旅行市场恢复情况中国大陆亚太中东非洲美洲欧洲全球各区域旅行市场复苏进展不尽相同，截至2023年底：中东地区复苏进展相对领先。以沙特阿拉伯及阿联酋为首，多个国家率先推出便捷签证等多项利好措施及旅游促进活动，推动中东成为唯一恢复至超19年水平的地区，入境人次增长至19年的122%。欧洲得益于区域内旅游需求高涨且交通便捷，加之美国游客的蜂拥而至，成为全球接待国际游客最多的地区，接待人次仅比19年下降6%，占据超五成全球旅游市场。非洲及美洲复苏程度良好，国际游客人次分别恢复至96%及90%。亚太地区国际