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3、606162636465666768697071727374757677787980目录“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980040506070809101112131415161718

4、1920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980042023家庭智能大屏趋势总结“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023年上半年，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.26亿，其中智能电视激活户数达3.22亿，同比增长13.4%；进入新一轮换机大周期，智能电视累计销量同比新增近4000万台，增长率9

5、.3%。消费者对于电视追求极致体验：中国电视屏幕平均尺寸持续增长，2023年突破60寸；MiniLED 和 8K视频成为设备更新重点。“新质生产力”引领科技创新产业发展；广电系列政策，如整治电视“套娃”收费等政策，促进家庭智能大屏行业规范发展。电商增幅放缓，品牌主追求全渠道增长，回归品牌营销；智能大屏具备可定向、冲击力强等特点，或将成为下一代户外大屏；对比移动端设备，家庭智能大屏在次播粘性、广告完播率和凸显度方面有优势。智能电视日活超1.6亿户，日均开机时长超5小时；4成左右用户仅在大屏端观看长视频内容。评估创新，多维跨屏评估体系实现大小屏营销效果统一测量，涵盖单媒体多维度测量，跨平台效果转化

6、，大屏媒体的后链路测量和优化等；大模型技术，简化决策流程，提升营销效率。借助大屏设备优势、凸显品牌个性、沉浸体验、大小屏创新互动等，不断创新广告形式，满足营销诉求。0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980智能大屏家庭持续提升，同比保持两位数增长“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远