【可分享版】smart品牌靳欣Jessie-让创意回归汽车本质以产品与体验穿透营销迷雾.pdf

1、让创意回归汽车本质 以产品与体验穿透营销迷雾smart fortwo是燃油车时代 smart的标志性产品正是它奠定了smart在用户心中的第一印象，但它并不是smart的全部*Swatch+Mercedes-Benz+art=smart2019年，smart成为业界首个宣布全面转型电动化的品牌起源于灵感，诞生于共创，流行于热爱源自热爱 未被定义明日都市密友 smart精灵#1 激能都市密友 smart精灵#325年，全球累积超百万粉丝用户品牌 丨产品丨渠道丨用户二次重构smart如何做出差异化通过产品和体验，让创意穿越迷雾回归人的本质，聚焦用户smart品牌角色三个层面产品角色生活角色社会角色

2、产品角色产品角色-品牌价值定义新奢/科技导向/潮趣共创 New Premiumness/Future Tech/Co-creation白狐边境牧羊犬欧洲野兔大熊猫赤狐精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营白狐边境牧羊犬白兔黑豹精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营边境牧羊犬白兔猎豹黑豹欧洲野兔赤狐精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动

3、作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营边境牧羊犬白兔猎豹黑豹欧洲野兔大熊猫精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营边境牧羊犬白兔猎豹黑豹欧洲野兔大熊猫赤狐精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营白狐猎豹黑豹欧洲野兔大熊猫赤狐精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营白狐边境

4、牧羊犬猎豹黑豹欧洲野兔大熊猫赤狐精灵助手全球梅赛德斯-奔驰设计团队加持采用Low Poly几何折线设计语言打造对应的拟态动作，提供养成式情绪价值产品角色-smart精灵助手阵营产品角色-smart精灵助手阵营21产品角色-当我们说车灯的时候，你会想到什么？6大区域，200余颗LED，93种车灯动效子集2、FPLR 12 LED units1、FPLM29 LED units 3、FPLL12 LED units 4、LBR1 unit Zone Zone6、FPLR 11 units 5、LBR1 unit Zone Zone8、FGLU1 unit 7、FPLL 11 units 9、FGL

5、L1 unit 22生活角色smart不是一辆车，而是“密友”生活角色-与众不同的交车仪式，是“精灵出逃”将smart真正变成调皮可爱的伙伴26生活角色-不一样的返航计划，迎接所有老车主回家为热爱返航，smart让品牌与老用户们重新链接28既然“未被定义”，那就脑洞大开 smart再一次拿出重磅武器，加深品牌形象全新品牌歌未被定义联合百度AI共创车主福利未被定义跨界MANNER宠物模式未被定义宠物友好门店车内宠物模式流浪动物社群OTA传播未被定义跨界SHAKE SHACK社会角色smart超越交通工具和伙伴陪伴的属性基于不同阶段对社会问题的洞察，致力于对用户的启发和实践smart怎么参与亚运会？33人生棋局你会怎样玩？35我们一起玩出彩？37smart times第二阶段smart跨界知名运动健身品牌SUPERMONKEY打造密友猩球打卡季3940smart times第三阶段smart以灵感之名，打造汽车界的“灵感超级碗”盛会smart times第四阶段smart携手HENRY刘宪华和金匠学院Goldsmiths开办“热爱如金”艺术展43*从向内驱动到向外辐射，从产品到生活再到社会 smart坚定不移地做长期主义者一起让明天更smart点以产品与体验穿透营销迷雾一起让明天更smart点以产品与体验穿透营销迷雾一起让明天更sma