艺恩：2024年男装消费趋势洞察报告（36页）.pdf

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1、20242024年年男装消费趋势洞察男装消费趋势洞察艺恩出品 2024年04月2前言前言随着消费者审美和需求的多样化，男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。社媒平台，尤其是抖音，以其趣味化的传播方式和广泛的影响力，成为引领男装潮流的重要力量。在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度持续攀升，相关作品热度同比提升超过100%，成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容的重要途径。在男装品类中，T恤、休闲裤等传统类目虽仍占有一席之地，但衬衫、夹克等新品类的崛起，为市场注入了新的活力。特别是西服，作为男性正式场合的必备单品，其设计和风格也在不断创新，展现出巨大的市场潜力。在男装风格上，伴随轻户外运动的盛

2、行，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。休闲裤和西装作为商务户外风的主要品类，其设计更加注重实用性和功能性，同时也不失时尚感。在这场风格趋势中，九牧王等品牌积极布局，共同推动风格成为流行。可以预见，随着消费者需求的不断变化和时尚潮流的不断发展，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。3报告目录报告目录01 01 男装行业现状概览男装行业现状概览02 02 男装热门品类趋势洞察男装热门品类趋势洞察03 03 男装时尚趋势洞察男装时尚趋势洞察40101男装行业现状概览男装行业现状概览5男装研究范围男装研究范

3、围source：前瞻产业研究院，网络公开资料等，艺恩研究整理2024.03 艺恩 ENDATA I上游上游原材料及生产设备原材料及生产设备中游中游男装产品生产男装产品生产下游下游男装产品销售男装产品销售原材料原材料植物纤维植物纤维化学纤维化学纤维动物纤维动物纤维生产设备生产设备成套设备成套设备织机织机材料设备材料设备线上线上淘宝淘宝/天猫天猫京东京东线上商城线上商城线下线下专卖店专卖店商场商场旗舰店旗舰店T T恤恤休闲裤休闲裤羽绒服羽绒服夹克夹克牛仔裤牛仔裤衬衫衬衫卫衣卫衣针织衫针织衫毛衣毛衣棉衣棉衣polopolo衫衫大衣大衣皮衣皮衣西服西服风衣风衣羽绒裤羽绒裤棉裤棉裤基于电商平台销售类目进

4、行整理 男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。6男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I 男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台上新周、国庆新趋势周、双十一和双十二等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 0.05

5、.010.015.020.025.030.035.03月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月作品数（万）互动量（万）23年3月-24年2月男装男装相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：293.7293.7万万+，同比：，同比：113.2%113.2%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：3.73.7亿亿+，同比：，同比：51.7%51.7%22年3月-23年2月#男生穿搭男生穿搭#作品数：作品数：7.3w7.3w互动数：互动数：882.6w882.6w#男士穿搭男士穿

6、搭#作品数：作品数：5.3w5.3w互动数：互动数：231.8w231.8w#品质男装品质男装#作品数：作品数：47.1w47.1w互动数：互动数：3,820.9w3,820.9w#男士休闲裤男士休闲裤#作品数：作品数：17.4w17.4w互动数：互动数：1,062.3w1,062.3w国庆新趋势周国庆新趋势周双十一双十一双十二双十二年货节年货节抖抖inin新风潮新风潮春日上新春日上新男装热门社媒话题男装热门社媒话题7抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台推动男装热度增长的重要平台source：艺恩营销智库，监测时