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1、全链一体，科学增长2023年8月2023快手美妆日化行业营销洞察报告2目录耕种管收，以全链营销实现科学增长汇聚高潜价值用户，为全链营销提供强流量土壤海量原生内容，为品牌提供高热度经营场域完整闭环生态，深度触动美妆日化消费01020304快手品效销全链生态，助力美妆日化品牌实现科学增长053数据说明美妆日化用户触媒与消费调研样本量：1,200样本说明：最近1个月购买过美妆日化产品的内容社交媒体用户样本年龄：18-54岁执行方式：在线定量调研执行日期：2023年8月美妆日化行业营销策略专家定性访谈样本量：5样本说明：从事营销行业经验不少于3年，具体负责/研究美妆日化营销的工作实践，主导研究/使用过

2、内容社交媒体的美妆日化营销专家执行方式：一对一深访执行日期：2023年8月秒针新概念探索基于秒针行业知识库的社媒大数据分析产品，从行业大品类出发，洞察品牌、产品、功效、成分、等多个维度，全面扫描行业趋势数据周期：2023年1月-6月案头研究秒针系统2023中国数字营销趋势报告、2022年消费者决策路径研究秒针MediaInsight网络公开资料快手资料4名词解释内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。内容社交平台美妆用户特指过去一个月购买过美妆日化（含护肤、彩妆、个护、美发、男士美妆日化）的用户，且最近一周使用过内容社交平台的用户，即美妆

3、用户。美妆用户包括洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品。护肤包括粉底/底妆、眼妆、口红、唇膏、腮红、高光/阴影等脸部、眼部和唇部彩妆用品。彩妆包括沐浴露、润肤乳、磨砂膏等用于身体皮肤清洁及保养的身体清洁护理产品。个护包括洗发、护发、染发、造型等家庭日常使用头部产品。美发指男士专用或针对男士群体的美妆日化产品，包括护肤/彩妆/个护/美发等品类。男士美妆日化包括外资品牌和中外合资品牌。国际品牌中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌。且品牌成立较久远，已经具备一定规模。本土传统品牌中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌。且品牌于近10年成立，品牌发展增速高于行业平均水平。本土新锐品牌快手指数是

4、快手磁力引擎下的快手生态内容和创作者洞察平台，提供品牌声量、品牌搜索、达人分析等多维度数据指标，并定期发布品牌声量榜单/快手达人榜单。快手指数5R人群资产模型是磁力方舟的核心基础，通过整合品牌在快手内的全域数据，依据不同的用户行为，沉淀和呈现出与品牌发生交互的人群资产量级、流转情况，助力品牌客户营销决策。5R人群资产模型Target Group Index，可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于100代表快手目标群体特征表现与其他内容社交平台目标群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著。TGI（目标群体指数）501耕种管收，以全链营销实现科学增长62023

5、年，中国美妆日化市场稳步复苏，仍有消费增长空间数据来源：1.国家统计局；2.埃森哲研究与分析CAGR：复合年均增长率。2023年上半年，中国消费市场逐步复苏，化妆品消费市场稳定增长且表现出更强增长潜力，同比增长跑赢整体市场。与全球其他主要市场相比，中国市场的美妆日化市场保持高增长态势，且人均消费额仍有较大提升空间。3.5%10.6%18.4%12.7%3.1%3.8%9.6%24.3%9.4%4.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%1-2月3月4月5月6月社会消费品零售总额 同比增幅化妆品零售总额 同比增幅2023年中国社会消费品与化妆品零售总额同比增长1全球

6、Top5美妆日化市场增长情况与人均消费额220124071707159816974%11%-2%1%0%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%05001000150020002500美国中国日本德国英国人均消费额度（2022，元）CAGR（16-22，%）人均消费金额复合年均增长率+8.2%2023年1-6月社会消费品零售总额同比增长+8.6%2023年1-6月化妆品零售总额同比增长7聚焦中国市场，美妆日化品牌竞相谋求科学增长之路数据来源：1.网络公开资料；2.美妆日化行业营销策略专家定性访谈优胜劣汰，不增长则消退“目前整个中国的美妆日化市场处于供应链严重过剩的阶段，就是所谓的供大于求，