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1、天猫第二季度高端女装行业研究报告序言高端女装市场是电商领域中一个快速增长且备受关注的领域，这一市场的快速增长反映了中国女性消费者对高品质时尚的追求。作为国内最大的电商平台，天猫提供了广阔的市场机会，使得越来越多的国际奢侈品牌通过天猫进入中国线上市场。品牌将经典元素与现代设计相结合，打造出了符合自己风格的女装系列。不断追求时尚潮流和满足消费者需求的同时，也推动着天猫高端女装市场快速发展。本文选取了24家主要的奢侈品牌作为样本，从销售趋势、购买偏好、市场格局以及风格趋势等维度对2023年第二季度天猫高端女装市场进行了研究，并挑选了表现优异的几个品牌进行分析。希望本文的研究能为相关行业提供有价值的参

2、考，帮助品牌和消费者更好地把握市场机会。CONTENT01天猫行业概览OVERVIEW02行业品牌聚焦BRAND01天猫行业概览OVERVIEW数据来源：Data Source:SYCM,2021.Q2&2022.Q2&2023.Q22023年第二季度，天猫女装市场交易额达550.4亿元，同比增长15.03%，其中618期间交易额195.9亿元，占比35.59%，同比增长11.08%自2月以来，天猫女装市场开始逐步复苏，月度交易额持续高于2022年同期，但整体表现相比2021年略有下滑天猫女装 市场概况：市场持续回暖2023Q2天猫女装GMV550.4亿同比增速:+15.03%Y22同期:47

3、8.5亿Y21同期:559.6亿2023Q2天猫女装UV7.3亿同比增速:+2.67%Y22同期:7.09亿Y21同期:7.46亿2023Q2天猫女装渗透率39.10%同比增速:+1.85%Y22同期:38.40%Y21同期:40.40%0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿JanFebMarAprMayJun近3年 天猫女装市场交易趋势202120222023数据来源：Data Source:SYCM,2022.Q2&2023.Q22023年第二季度，天猫高端女装市场交易额约2.9亿元，同比增长35.14%。增长主要集中在4月和5月，而交易重心则集中在

4、6月，其中618期间的交易额占整个二季度交易额的比重约为39.31%尽管访客量同比去年有一定幅度的下降，但支付转化率和客单价的提升抵消了访客下降所带来的负面影响，推动二季度市场交易额上涨2.90亿（+35.14%YOY）Q2天猫高端女装GMV1,865万（-27.98%YOY）Q2天猫高端女装UV0.22%（+71.86%YOY）Q2天猫高端女装CVR￥7,163（+9.18%YOY）Q2天猫高端女装ATV天猫高端女装 市场概况：转化率和客单价提升，带动交易额增长0.0万100.0万200.0万300.0万400.0万500.0万600.0万700.0万800.0万900.0万1000.0万0

5、.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万14000.0万JanFebMarAprMayJun近两年 天猫高端女装市场交易趋势2022GMV2023GMV2022UV2023UV数据来源：天猫高端女装 市场概况：C店市场规模快速增长数据来源：GMV2.88亿同比增速:+43.41%Y22同期:2.01亿2023年第二季度，淘宝（C店）高端女装市场交易额约2.88亿元，同比增长43.41%，增速略高于天猫高端女装市场。淘宝的交易额基本由各类海外奢品代购店构成，凭借价格优势吸引了一部分价格敏感型追奢人群2023年第二季度，高端女装的天猫渗透率为5

6、0.15%，与去年同期相比略有下降。对比来看，相较于普通女装，高端女装的天猫渗透率更高，消费者更偏爱在天猫官旗店购买商品淘宝高端女装天猫渗透率GMV2.90亿同比增速:+35.14%Y22同期:21.23亿天猫2022Q22023Q251.64%50.15%Data Source:SYCM,2022.Q2&2023.Q214%30%123%39%21%85%-25%84%63%29%87%17%22%-3%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0.0万500.0万1000.0万1500.0万2000.0万2500.0万3000.0万3500.0万连衣裙T恤短外套衬