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1、前言随着公众健康管理意识的不断提高，更为细致的健康困扰开始走入大众视野。抖音2023健康生活新范式白皮书中数据显示，头发健康正逐渐上升为大众普遍关注的问题，仅次于身材健康位列第四位。除了出于健康因素的考量，在大众在对于美的追求过程中，头发也成为至关重要的一环。头发和头皮健康不仅关系健康和外在仪表，还会影响人的自信，不论何种角度，头发已经成为当下用户最关注的“头等大事”。抖音数据显示，用户对头发相关内容的关注度和分享欲持续增长。本期算数说，巨量算数将进一步剖析当代人在头发“洗”“护”“美”三大方面的细分需求，倾听用户声音；并通过与专业美发品牌施华蔻的对话，了解更多行业背后的高精尖，让美发生。睡眠

2、心理身材头发&牙齿慢性病男性健康女性健康职业病老年病其它55%39%35%28%28%26%25%18%10%12%头发68%服饰67%体态53%妆容49%其它6%配饰9%你更关注哪方面的健康状况?对于外在美的追求，你认为哪些方面最重要?数据来源：巨量算数，2023年1-10月数据来源：巨量算数，2023年1-10月、2022年1-10月数据来源更新为：2023抖音健康生活新范式白皮书数据来源：巨量算数，2023护发美发调研问卷，2023年11月，N=1238超过1000亿次2023抖音头发相关内容获得播放同比增长39%2023抖音头发相关内容被用户分享次数 01 专业造美、让美发生，探索头发

3、的美丽答案头发经济，当代人的保养理念已武装到头发丝03不限于功能，用户开始为专业的头发体验买单09看见机遇，洞察受众的精细化需求13线上线下，协同发力，多方发力探索行业空间18结语24目录 02 专业造美、让美发生，探索头发的美丽答案1第一章C H APT E R ONE专业造美、让美发生，探索头发的美丽答案随着人们对头发问题的关注度逐步提升，在颜值经济的带动下，关于头发的进阶需求开始体现。除了基础清洁，头发的护理、染色和造型也开始渗透人们的日常生活。抖音数据也表现出，在头发相关的内容关注中，头发护理超过基础清洁，成为用户最关注内容类别。在个人可支配收入不断增长、新生代80/90后逐渐挑起消费

4、主力的推动下，越来越多人不再遮掩于对美的追求，颜值经济开始盛行。不仅对面部精心呵护，用户对于【头发护理和面部护理同等重要】的观点越来越认同。你对于【头发的护理/打理和面部护理同样重要】的认同程度是?非常认同比较认同一般不太认同非常不认同数据来源：巨量算数，2023护发美发调研问卷，2023年11月，N=123851%29%18%2%1%看似并不重要的头发却成为当代人最不能忽视的门面，这也为行业创新提供了新机遇。观点 碰撞以沙龙级美发产品而闻名、起步于专业产品线的施华蔻，近几年在日化市场的尝试颇多，如何看待日化及美发行业的发展和变化？随着日化行业的日益成熟，近几年施华蔻看到用户除了头发清洁和基础

5、护理的需求外，其需求也逐步细分。这是挑战，更是机遇。施华蔻于1898年在德国柏林创立，历经126年，已成为全球领先的美发沙龙品牌。现如今备受年轻人推崇的“护肤式护发”理念下，除了满足基础的头发清洁和染发需求外，涌现出“发丝损伤修护”、“头皮发根焕活”、“低调发色”等细分需求。这让我们更加将消费者置于核心位置，专注于研发洗护、造型、染发等专业产品，并将此渗透到品牌的日化产品线中，使得施华蔻产品在日化市场中独具优势，脱颖而出，并持续为消费者提供多元而专业的美发解决方案。施华蔻算数说 04 专业造美、让美发生，探索头发的美丽答案那些用户最在意、却无法被听见的需求，也许就藏在他们真情实感的买买买中。通

6、过抖音电商热卖头发商品，巨量算数提炼出2023年用户最关注的产品关键词，其中既包括去油、止屑这类基础需求，也出现了包括防脱、固发等进阶需求，同时对头发的外在感官，如蓬松、顺滑等需求也都有所体现。2023抖音头发商品关注点词云数据来源：巨量算数，2023年1-10月2023抖音各类别头发相关内容播放量占比数据来源：巨量算数，2023年1-10月头发清洁41%头发护理44%美发造型28%05 专业造美、让美发生，探索头发的美丽答案不同收入人群对头发护理有更多关注和消费偏好分布(TGI)数据来源：巨量算数，2023护发美发调研问卷，2023年11月，N=1238*个人税前月收入1000元以下8310