科握（KAWO）：2023千禧一代下的社交媒体营销白皮书（13页）.pdf

1、千禧一代下的社交媒体营销2L 目录引言 02.第一 部 分 中国千禧一代 03.一代人的演变 04.第二 部 分 社媒上的千禧一代 05.特征与价值观 06.情怀营销 07.多样化的人生选择 09.中国的“家庭经济”10.为家人慷慨解囊 11.第三 部 分 关于科握 12.编者按 千禧一代是中国改革开放后成长起来的第一代人，全国政策、文化与科技的巨变塑造了他们独特的消费观和价值观。他们追寻自我价值的实现，生活态度也比前辈更加精致。作为经济发展的中坚力量，他们的购买力愈加强大。然而，社会与经济压力的加剧给千禧一代带来了意想不到的挑战。品牌如果要成功将千禧一代转化为忠实的受众，就必须洞悉他们不断变

2、化的特征和需求，有针对性地开展营销策略。您的信任是科握努力的基石 保证数据可信度和服务质量对我们而言十分重要。同样，我们也希望这篇指南能够为您带来价值，得到您的认可与信任。指南里标注的每一个 S 都指向相关数据或观点的信息来源。如有错误，欢迎指正：。S关注科握公众号 获取更多干货陈天成 Jimakos2023年12月15日千禧一代下的社交媒体营销线上生活丰富，消费意愿强烈 扼要概述：中国千禧一代出生于1981年至1995年，成长于经济飞速增长的时代，经历了中国社会结构的系统性转型。如今，他们已然成为社会经济增长的主要驱动力之一，影响力不容小觑。中国千禧一代对技术类产品尤为偏好，其购买量和消费额

3、远超其他群体。中国的 千禧一代第 一 部分325至40岁的人群是如何分配线上娱乐时间的 S 中国最具影响力的消费群体之一！1.7%2023年，中国千禧一代的人口数量已达3.2亿，占中国总人口的22%S，也是北美地区千禧一代总人数的3.5倍。在中国活跃消费者的总收入中，千禧一代的收入贡献占比28%S。中国千禧一代的消费水平在大多数消费品类下都名列前茅，仅次于46至65岁的老一辈消费者。后者已经完成了财富积累，贡献了全国50%以上的消费力 S。他们的现在正是千禧一代的未来。年龄在25-40岁之间（其中大部分是千禧一代）、身处三线及以上城市，且月线上消费能力在1000元以上的人群，每月平均网络使用时

4、长比其它群体多出30个小时 S。智能手机 S、智能终端和智能家电等高单价电子产品的消费者中，千禧一代的数量超过45%，且大部分都是“80后“S。短视频在线视频新闻资讯手机游戏数字阅读在线音乐和音频45.9%17.7%14.7%14.2%5.8%专有名词定义 活跃消费者 活跃消费者占中国总人口的80%，指既有消费能力，也有消费意愿的群体。出生于2010年后的阿尔法世代（Gen-Alpha）和出生于1950年前的银发族都未在其列。前者年龄偏小，缺乏实际购买力；而后者成长于极端贫困下，消费观念保守，不适合作为消费样本。千禧一代下的社交媒体营销 一代人的演变4第一章 中国 千 禧一 代1978 改革开

5、放 1982 独政策儿童时期少年与青年时期中年时期中国人的中年危机 始于35岁1986 全国义务教育普及1994 接入互联网1999 民用网络开始普及2004 第三方支付平台出现移动网络开始普及2016 短视频开始普及网络移动端用户超过电脑端用户198019902000201020202015大部分千禧一代的父母出生于艰难困苦的时代，历经社会动荡，价值观往往偏于传统，生活选择趋同，不理解“离经叛道”。在繁荣与和平的社会环境中长大,受到了文化变迁的巨大冲击。独生子女政策下的 4+2+1 家庭模式保守的银发族千禧一代夹心的一代亲子间代沟巨大 社会变革赋予千禧一代不同于父母辈的成长经历，导致两代人的

6、价值观和生活方式大相径庭。人生选择多样化 作为家庭中的独生子女，千禧一代在快速发展的经济环境里得到了充分的关注和集中的教育资源，自我意识较强，也更注重个人价值的追求，往往会做出与父母截然不同的人生选择，走出多样化的人生轨跡。承担济和与家庭的压力 千禧一代是当代中国经济的 中流砥柱，也肩负赡养老人 和养育子女的责任。当代中国社会有一条潜规则：一旦超过35岁，人就开始贬值。这一点体现在社会生活的方方面面：90%的创业公司选择35岁以下的消费者作为目标受众；企业在招聘时将35岁设为年龄上限；各级政府的诸多便民政策只面向35岁以下的人群 甚至在婚恋市场中，年满35岁的单身人士多无人问津。如今，千禧一代