Mob研究院&库润数据：2023年90后奢侈品消费人群洞察报告（33页）.pdf

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1、2023 MobTech.All rights reserved.2Source：KuRunData库润数据，N=1000前言36.0%64.0%95后90后2.0%6.9%7.6%5.3%14.2%9.3%18.3%7.1%14.2%15.1%33岁32岁31岁30岁29岁28岁27岁26岁25岁24岁本报告奢侈品消费者人群结构研究对象本报告定义的研究对象为90后、95后奢侈品消费人群，细分如下：年龄段：90后、95后城市级别：一线、新一线、二线、三级及以下城市工作人群奢侈品分类：包含服饰、配饰（如项链、耳饰、戒指等）、珠宝、皮具（如皮包、手袋、皮带等）、美妆产品等类目Contents90后

2、奢侈品消费人群现状分析0190后奢侈品消费人群画像分析0290后奢侈品消费人群品类偏好030190后奢侈品消费人群现状分析5中国奢侈品消费全球占比不断上升，预计2030年将达40%2023年全球奢侈品市场将实现9%的同比增长率，市场规模可达2.3万亿人民币；长远来看中国奢侈品消费市场预计将在2030年占全球市场的40%，有望超过欧美成为全球最大单一市场Source：德勤，Mob研究院整理绘制全球奢侈品消费规模及占比17%25%40%29%26%21%32%28%22%20182023E2030F全球不同区域消费者的奢侈品消费规模及占比（2018-2030F）全球及其他地区日本亚洲其他地区中国大

3、陆美洲欧洲11.不包括中国香港、中国澳门、在中国台湾地区的消费者，包括消费者在中国内地以外国家及地区自购或通过非官方渠道的奢侈品消费1.6万亿2.3万亿3.3万亿“与2021年同期相比，全球范围内中国买家贡献的销售额（包括海外旅行时购买的商品）增长了40%-45%”LVMH，2023年半年电话会议“在经历了一个成功的中国新年之后，爱马仕在大中华区和整个亚洲地区，继续保持强劲的增长势头”Herms，2023年半年报6购奢人群结构趋于年轻化，90后已成购奢主力军2023年中国内地消费者在奢侈品的消费全年预计至5500亿，同比增速15-20%；消费市场中，90后在存量和增量市场均占较大比重Sourc

4、e：TMI x BCG 2022、2023年奢侈品消费者调研，Mob研究院整理绘制中国内地奢侈品市场规模34042052047055020192020202120222023E中国内地消费者1奢侈品市场规模单位（千亿元）6%4%33%19%33%26%20%33%8%18%存量市场增量市场客群年龄分布（2022）1980年前出生1980-89年出生1990-94年出生1995-00年出生2000年后出生59%53%1.由于消费行为、关税等不同，本报告研究范围为中国内地消费者，不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区，也包括消费者在中国内地以外国家及地区自购或通过非官方渠道的奢侈品消费；2.根据2

5、022年实际情况调2790后购奢周期4-6个月最普遍，将收入的10-30%用来购奢的人最多购奢频率中，平均4-6个月会购买一次奢侈品的人数占比最高，其次为半年到一年；在花费方面，45%的人会将年收入中的10-30%用于购奢，30-50%占比紧随其后Source：KuRunData库润数据N=1000A11.请问您近一年内，在奢侈品上的花费金额大概是多少？【矩阵单选】A12.您最近一年内购买奢侈品花费占您个人年收入的比例大概是多少？【单选】奢侈品购买频率奢侈品花费金额占年收入占比分布16%20%31%11%12%10%平均一年购买一次平均半年到一年内购买一次平均4-6个月购买一次平均2-3个月购

6、买一次平均1个月购买一次及以上不定期，想买就买1%2%9%36%45%8%90-100%70-90%50-70%30-50%10%-30%10%8短视频、内容等平台正逐渐成为购奢人群获取奢侈品内容的重要渠道除了线下、综合电商等渠道外，以抖快为首的短视频平台和以小红书、B站为首的内容平台正不断占据用户心智，成为重要的奢侈品信息收集渠道Source：KuRunData库润数据，N=1000A3.您会通过哪些渠道来了解相关奢侈品产品信息/资讯？奢侈品消费人群信息收集偏好9.7%15.4%15.7%17.3%20.7%22.5%23.8%24.2%28.3%34.5%36.0%41.1%44.7%44