2020洞察中国 · 康养系列报告第一季《熟悉却陌生的康养》.pdf

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1、康养系列报告 第一季熟悉却陌生的康养2020洞察中国确保健康的生活方式，促进各年龄段所有人的福祉，对可持续发展至关重要。联合国可持续发展目标我们为什么关注康养？健康是全人类共同关注的话题，尤其是在社会经济水平大幅提高和大众生活富足之后，拥有健康的身体、心理以及生活方式已然成为人民追求的主要目标。伴随社会经济飞速发展出现的系列关乎生命健康的问题日益凸显并有愈演愈烈之势，如亚健康、老龄化、食品安全、空气污染等。大众的诉求从提高物质生活水平转向提高生活品质，健康的身心的生活方式已成为现代人普遍且迫切的追求。然而由于康养的概念及其定义尚处于起步和探索阶段，不同的机构与企业在战略设定与项目落地还存在诸多

2、问题，制约着康养在中国的发展。在疫情肆虐之下，健康和养身更显重要。为此，企业社会价值研究院和MSC咨询联合推出2020洞察中国 康养系列报告。我们希望通过对康养概念、需求和趋势的解读，帮助企业更好地把握宏观环境与自身定位，从而将康养由一个概念，转化为一种可以倡导和践行的理念，促进企业与消费者更加深度的连接。我们希望你与我们一起关注康养，洞察中国的美好未来。报告背景康养是兼顾社会价值与商业价值的议题。与十年前相比，更多人的生活水平得到提高，也有更多人享有更优质的医疗、体面的工作和受教育的机会。但与此同时我们也正在面临更加复杂和严峻地挑战食品安全、亚健康、老龄化、环境冲突.我们认为企业在满足康养市

3、场需求，不断创新地过程中，不仅需要考虑打磨出成熟的产品和服务，更需要关注人和自然本身的可持续发展问题。因此，企业需要在康养需求中挖掘潜在的商业价值，并不断通过成熟的商业模式，为解决康养问题提供创新和有效的方案。社会价值洞察中国2020康养系列报告预计历时10个月，横跨32个城市，投入8位研究员。通过定性与定量调研的结合，希望可以给行业带来趋势、洞察与商业机会的转化。研究方法文献综述与桌面调研跨学科理论概念地图与时效性研究专家访谈与焦点小组人类学田野调查民族志、扎根研究与认知地图一手定量数据与二手数据库交叉分析与延展案例研究与共创2020洞察中国 康养系列报告系列将分为三季和大家见面：2020.

4、04康养洞察第一季熟悉却陌生的康养：从模糊的概念到深入人心的理念2020.08康养洞察第二季康养趋势与案例解读：深入探讨康养的常态化、个性化、多元化、智能化.2020.12康养洞察第三季看不见的康养：大众康养的真实状态？被忽视的群体的康养状态？特殊群体的.推出时间企业社会价值研究院联手国内领先的可持续发展战略咨询机构MSC咨询，致力于释放康养行业的商业潜力与社会价值。洞察中国商业合作调研策略项目与沟通数据获取与分析用户画像与洞察获取地域性的田野调查案例深度调研与分析康养行业市场进入策略康养项目优化与增长策略迭代与升级康养综合体转型与变革康养综合体社会责任战略康养可持续发展工作坊项目创新与拓展康

5、养行业培训与赋能利益相关方深化连接核心结论与洞察康养不仅是老龄人口的需求，它不易察觉地存在于与每一个人的日常生活中，甚至被更多年轻人提及。因为康养太过于自然而然，我们往往容易忽略其背后所包含的多维度，多层次的细分需求。与健康直接相关的品类迅速获得关注和增长，康养+也将成为众多行业的新增长点。服务方难以真正了解康养需求，康养行业的社会价值没有被充分挖掘，以至于难以转化成商业模式。康养需求整体呈现多元化：身心并重，医养结合；医是基础，养是核心，需求扩大，供不应求。康养不仅仅是身体健康和内心愉悦，更蕴含了人与社会和自然和谐相处，可持续发展的模式。www.msc-为什么第一份康养报告对行业很重要？9康

6、养，其实涵盖了诸多与企业和社会可持续相关的议题包括医疗、保健、心理、养老和人居环境等，在面临诸多复杂性挑战的今天，不仅仅是康养行业需要思考如何将挑战转化为企业发展的机遇，其他具有相关性连接的企业同样也要思考康养需求的呼唤之于自身究竟意味着什么。我们认为，关注并深刻理解康养的价值，能够帮助企业：发现未来消费与增长机遇 康养不仅仅是老龄人口的需求，它普遍存在于整个社会各年龄段的人群之中，深入地理解真实的康养趋势和需求，能够帮助企业开发创新的康养问题解决方案，实现业务和产品的转型和升级。深化利益相关方关系，紧跟社会趋势，形成区域综合经济体 健康和美好人生是每一个人的期待，它既存在于企业的目标消费者群