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1、数据来源：魔镜洞察Moojing Market Intelligence数码家电重点消费场景机会点洞察2023年7月数据来源：魔镜洞察PAGE 2Part1Part1 2023年1-6月数据回顾及五大场景增长品类数据来源：魔镜洞察2023年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中10个一级类目保持正增长-0.3%0.1%-6.6%1.6%-3.8%13.4%-2.9%0.4%-22.2%-3.4%-6.8%27.5%-5.8%-7.2%-16.1%6.6%13.7%3.0%7.0%-6.9%-1.6%9.6%-2.8%-14.8%-0.2%-0.5%-1.1%-1.0%-1.1%-9.1

2、%-30%-20%-10%0%10%20%30%-5001,0001,5002,0002,500女装/女士精品住宅家具美容护肤/美体/精油五金/工具男装大家电洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰女鞋手机女士内衣/男士内衣/家居服厨房电器保健食品/膳食营养补充食品童装/婴儿装/亲子装彩妆/香水/美妆工具零食/坚果/特产运动鞋珠宝/钻石/翡翠/黄金宠物/宠物食品及用品箱包皮具/热销女包/男包粮油调味/速食/干货/烘焙饰品/流行首饰/时尚饰品新户外/登山/野营/旅行用品运动/瑜伽/健身/球迷用品玩具/童车/益智/积木/模型餐饮具商业/办公家具咖啡/麦片/冲饮床上用品3C数码配件生活电器销售额销售额同比增速

3、2023年疫情稳定，经济活动逐步开放，但由于失业、居民消费不足等原因线上市场消费在波动中缓慢复苏，从今年前六个月的细分市场增速看，Top30市场中保健食品/膳食营养补充食品、珠宝/钻石/翡翠/黄金、大家电和户外/登山/野营/旅行用品呈现较为可观增长，住宅家具、五金/工具、女鞋、运动鞋、箱包皮具/热销女包/男包、宠物/宠物食品及用品类目均呈现出小幅度增长。2023年1-6月TOP30品类销售额（亿元）及同比增速数据来源：魔镜洞察家电市场：需求波动中市场缓慢复苏，能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的家电产品更受消费者认可35.7%27.7%8.1%-5.7%3.5%15.9%-12.9%

4、62.5%-21.7%6.5%12.7%7.4%-0.7%51.6%-12.0%-50%-30%-10%10%30%50%70%-20406080100120140160空调冰箱洗衣机平板电视热水器烟灶消套装油烟机洗烘套装集成灶冷柜/便携冷热箱洗碗机燃气灶中央空调嵌入式电蒸箱消毒柜销售额销售额同比增速 2023年线下活动恢复正常、消费者信心指数回升等因素对家电需求有一定提振，加上地产竣工回暖带动地产后周期家电品类需求改善，线上端商家又推出大力度优惠刺激销量，大家电线上市场复苏强劲。小家电方面，消费需求稍弱，智能清洁电器继续引领生活电器市场，经过一段时间调整后洗地机、扫地机器人上半年出现小幅反弹

5、；厨房电器围绕“水饮”领域，特别是水健康相关市场有亮眼表现，咖啡机与母婴厨房小家电也有近20%的同比增长。总体看，上半年能够保持同比增长的产品是那些能效更高、更智能、更健康、更便利或更具性价比的产品。大家电2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速12.8%3.0%-1.8%25.4%-5.2%-15.9%-1.1%4.4%-38.8%-12.5%-9.2%-19.0%-5.9%-11.9%-31.0%-60%-40%-20%0%20%40%05101520253035洗地机扫地机器人电风扇吸尘器空气净化器除湿器空气循环扇空调扇/冷风扇暖风机/取暖器吊扇干衣机除螨仪对讲机换气扇/超声

6、波迷你清洗机生活电器2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速10.0%-4.7%6.6%-2.7%19.4%18.8%-54.0%12.4%-17.3%-0.5%25.2%-5.9%-28.3%9.4%-0.7%-80%-60%-40%-20%0%20%40%-1020304050净水器电饭煲电热水壶破壁机咖啡机母婴厨房小家电空气炸锅微波炉电磁炉/陶炉养生壶/煎药壶台式净饮机电压力锅电热火锅/煎锅茶吧机/泡茶机榨汁机/原汁机厨房电器2023年1-6月TOP品类销售额（亿元）及同比增速数据来源：魔镜洞察五大场景1运动健康个护：美容仪、按摩仪、电动轮椅等品类增长明显LED美容仪血氧仪电