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1、重新审视新闻稿赢得媒体新时代的创新全球版21 版权所有2023 Cision Ltd。保留所有权利目录撰写有吸引力和影响力的新闻稿5跨渠道内容可扩大故事影响力8让合适的受众群体看到您的新闻稿9结论10挖掘新闻稿的潜力4利用多媒体创新提升新闻稿的影响力6CISION引领新闻稿发布创新11简介331 版权所有2023CisionLtd。保留所有权利简介超越传统新闻稿如今，媒体环境与几年前相比已经有了翻天覆地的变化，并且仍在飞速发展中，让人难以跟上其步伐。在这个瞬息万变的媒体环境中，要将自己的品牌定位为行业领导者，新闻稿是否还能成为一种有效的传播工具？答案既是肯定的，也是否定的。肯定的一面在于，当您

2、有战略性地定向对一些媒体记者和影响力人士发送吸引力、时效性强且媒体形式丰富的新闻内容时，他们能够轻松根据自身所在媒体或机构的内容偏好，对这些新闻内容进行改编。否定的一面在于，如果您是向所有记者和影响力人士发送一次性、单页的纯文字版新闻公告，那么在这个信息过剩的媒体环境中，这种方法已经行不通了。媒体环境在不断发展，新闻稿（以及新闻稿的发布方式）也在同步进化。得益于数字创新和新的多渠道发布能力，新闻稿可以将您的信息传递给愿意与您的品牌互动的受众，并且正在成为一种更强有力的传播方式。如果您的新闻稿发布策略未能带来您所期待的赢得媒体报道，那么现在是时候重新审视您的策略与战术了。这份指南将为您提供一份蓝

3、图，帮助您利用最新的工具和最佳实践，制定传播策略与规划并发布有影响力的新闻稿，从而有效地推广您的品牌故事。41 版权所有2023 Cision Ltd。保留所有权利挖掘新闻稿的潜力新闻稿仍然重要的五大理由现在，新闻稿已经不再仅仅是遵循标准格式的长篇公告。借助最新的创新工具和手段，新闻稿已变为一种具有吸引力的视觉媒介，可通过多种方式对其内容进行改编。在Cision最近发布的2023全球媒体报告 中，我们采访了近3000名记者，询问他们最期待从品牌和公关人士那里获取哪些内容，以及他们认为哪些内容最为实用。迄今为止，回答最多的就是新闻稿。向合适的受众群体发布精心制作的新闻稿，不仅能让您的故事得到传播

4、，还有助于建立并深化与媒体的关系，打造品牌信任度，推动搜索流量，并提高受众参与度。12345撰写新闻稿的十大理由：12345678910精心制作且精准定位的新闻稿可以：建立和加深与记者的联系提升品牌可信度，帮助企业主导故事内容推动搜索引擎流量提高品牌参与度为记者提供他们所需的信息发布公司新闻发布员工或高管相关新闻推新或升级产品/服务企业活动相关披露财务信息表彰/获奖信息环境、社会和公司治理（ESG）倡议企业实现目标或里程碑危机公关宣传慈善事业51 版权所有2023 Cision Ltd。保留所有权利撰写有吸引力和影响力的新闻稿每天，记者们都会收到大量来自各品牌和组织的信息。根据2023全球媒体

5、调查报告，近一半的记者每周会收到50篇以上的新闻稿，21%的记者每周收到的新闻稿甚至超过100篇。经验总结：您只有极短的时间来吸引记者的注意力，因此必须充分有效地利用这段时间。下面是一些经过验证的，可提高关注度的新闻稿撰写最佳实践。撰写更引人注目的新闻稿的十种方法：12345标题简洁明了，确保其内容概述了“人物”、“事件”和“原因”。在标题的前半段（这是大多数搜索引擎会截断显示的字符长度）内使用对搜索引擎优化友好的关键字。将您的信息与当前的新闻/趋势联系起来，关联度越高越好！在稿件开头发出强烈的行动号召（请勿将其放在文末！）。将长篇文字拆分成较短的部分，用小标题隔开，并且用加黑字符突出关键要点

6、。678910添加图片、视频等多媒体内容（稍后详述）。引用高管的话，增加可信度。在顶部放置公司名称和图标，提高品牌知名度。始终附上媒体联系信息，方便记者跟进！避免使用夸张、陈腔滥调和老生常谈的词汇，例如“独一无二”、“世界一流”、“最先进”和“同类最佳”。61 版权所有2023 Cision Ltd。保留所有权利利用多媒体创新提升新闻稿的影响力添加高质量的多媒体内容，这是快速提升新闻稿浏览量和参与度的有效方法。2023全球媒体调查报告 显示，七分之一的记者会在他们发布的新闻报道中使用多媒体内容。不仅如此，最近对30多万篇美通社新闻稿的分析结果表明，如果包含图片，新闻稿的影响力和参与度会明显提高