Trendin：2023跨境电商宠物品类市场数据报告（20页）.pdf

1、跨境电商宠物品类市场数据报告Learn More自疫情爆发以来，宠物带给人们情感慰藉的价值愈发凸显，也正是在这三年间，全球宠物市场迎来了飞速发展。就美国地区的调查数据显示，人们领养宠物的意愿从20年的6%增长至21年的14%。再看国内市场，“内卷”同样在宠物赛道上演，白热化的行业竞争、不断压缩的市场空间，都在逼迫我们布局海外。宠物品类和其他电商品类还有很大不同，因为产品/品牌的知名度，以及在养宠人士心中的情感认知、价值认可更能决定销量表现。所以，“重品牌、轻销售”的经营思路，需要宠物出海品牌在对产品进行推陈出新、保证高品质质量的同时，还要配合社媒营销、KOL品牌营销、电子邮件营销等多种打法，与

2、海外消费者建立深厚的关系。本报告，希望能够帮助宠物DTC品牌、跨境电商卖家和想要入局宠物出海赛道的国内品牌，形成一个对全球市场现状和未来发展趋势的认知。关注Trendin公众号更多数据报告和营销干货扫码交流市场活动前 言关于我们Trendin Global Ads 是上海同翕国际贸易有限公司旗下的专注于提供海外广告营销服务的业务品牌。正如命名之意，Trendin 从数据化策略、本土化创意、精细化运营，来助力那些扬帆出海的广告主们，把握市场趋势、形成营销潮流、融入海外群体。目录ContentsPart 1.Part 2.Part 3.全球宠物市场发展概况重点地区分析美国潜力地区分析东南亚Part

3、 1全球宠物市场发展概况疫情之下“它经济”高速增长电商渠道渗透率逐年提高美国地区宠物行业规模遥遥领先东南亚地区则呈现惊人涨势5007009001100130015001700201720182019202020212017-21年全球宠物市场规模单位：亿美元050100150200250300350400201720182019202020212017-21年全球宠物市场电商零售规模单位：亿美元全球宠物市场持续高速增长，电商渠道增长迅猛宠物市场不仅仅是猫狗鸟虫鱼等动物的购买，还包括宠物食品、服饰、玩具、器具用品、保健品、护理品、药品、美容、医疗诊治等全方位的投入。这样一个领域在近五年的表现都是

4、向好的。尤其是在电商零售渠道，涨幅更是惊人，电商市场的规模复合年均增长率达29.3%，渗透率的符合年均增长达20.7%。因为疫情的缘故，线上购买宠物食品、用品这样的消费习惯，渐渐被宠物主们接受，并成为整体市场增长的主要驱动力。美国是全球第一养宠国，印尼、菲律宾等东南亚地区潜力巨大3637.541.348.460.563.265.466.969.5641.3俄罗斯澳大利亚意大利加拿大法国巴西日本德国英国美国2021年全球宠物市场规模Top 10国家17.3%18.4%18.8%18.8%19.0%19.8%19.9%26.8%32.1%46.0%巴西墨西哥挪威印度智利南非乌克兰阿根廷菲律宾印度尼

5、西亚2021年全球宠物市场增长速度Top 10国家美国的宠物市场体量全球最大，且规模远超过了其他前九名国家之和。所以，宠物出海企业的第一目的地定为美国是准没错的。而在一众“潜力股”中，印尼和菲律宾表现最为亮眼，超高的市场规模增速，也显示了东南亚地区会是宠物出海的一片蓝海。Part 2重点地区分析美国美国宠物行业概览美国养宠消费趋势美国养宠人群画像及消费特点美国宠物渗透率全球最高,宠物市场消费支出保持上涨态势01000200030004000500060007000狗猫淡水鱼鸟小型动物爬虫马海洋鱼2021年美国拥有不同宠物的家庭数量单位：万户695905971103612362004006008

6、00100012001400201720182019202020212017-21年美国宠物消费支出美国宠物市场有着100多年的发展，其行业已经日趋成熟。宠物渗透率是世界最高（其次是澳大利亚、英国、日本和中国），养狗养猫的家庭占全国的70%，人们的养宠热情十分高。宠物消费受经济周期的影响较小，表现出了刚性的、稳定的需求。单位：亿美元美国宠物行业及消费特征：展现刚性需求行业特征消费特点宠物数量快速增加，宠物食品生产商大量出现宠物被视为家庭成员，宠物消费成为刚性需求，创新商品+个性服务成为新商业模式宠物数量和养宠人群低速增长，行业面临加速整合，头部企业集中度提升，商业化程度也在加深电商零售活跃，小