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2、UO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM校园是洞察年轻人消费趋势、打造年轻人心智的重要场景。当代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度，无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用性需

3、求进一步走向多元化，并在体验新科技、新产品带来的消费体验升级中，展现出自己独特的消费态度和价值认同。布局校园年轻市场对品牌的价值欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU

4、MARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM数码3C即计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的统称。本报告中将其分为以下类别：电脑/平板、智能手机、智能穿戴、数码配件、影音设备、游戏设备、摄影装备、学习教育设备。电脑/平板包含但不限于笔记本电脑、台式机、平板；智能手机；智能穿戴包含但不限于智能手表、手环、AR眼镜；数码配件包含但不限于键盘、鼠标、散热背夹、充电器、充电宝；影音设备包含但不限于无线耳机、头戴耳机、音响、投影仪；游戏设备包含

5、但不限于掌机、游戏机；摄影装备包含但不限于单反/相机、三脚架、自拍杆、麦克风、灯光、打印机；学习教育设备包含但不限于电子辞典、录音笔、电纸书、绘画板。报告说明本次调研共计调研3690名大学生，男女比例约为4:6，调研范围覆盖全国29个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。本篇调研报告共分大学生消费人群画像、数码3C消费需求洞察、数码3C消费决策洞察、大件数码3C消费洞察四个篇章。XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU报告核心观点报告核心观点报告核心观点报告核心观点大学

6、必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和轻娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟”身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因数码产品消费额度大，超六成大学生年消费金额3000元以上购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课看重品牌官方