CTR洞察：2023年中国媒体市场趋势报告（27页）.pdf

《CTR洞察：2023年中国媒体市场趋势报告（27页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《CTR洞察：2023年中国媒体市场趋势报告（27页）.pdf（27页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2023年中国媒体市场趋势演讲人：万强2023年9月19日单向式双向式推送式养成式媒体与用户关系的发展特征媒体以PGC形态向用户输送内容媒体PGC与用户UGC平衡发展媒体利用算法为用户推送个性化内容用户行为训练AIGC，养成个性化媒体产品主动方媒体媒体+用户媒体无发展成果信息传递开放式内容生态个性化推送智能化产品驱动力优质内容运营算法AIGC技术推送式典型媒体短视频平台新闻资讯类平台单向式典型媒体电视广播、报纸、杂志门户网站双向式典型媒体社交媒体平台音频平台视频平台养成式典型媒体聊天问答AI智能产品AI图片生成产品智能视频创作平台各类用户关系的典型媒体形态4信任价值情绪价值私属价值聚合价值用户

2、关系升级推动媒体提供更多层次价值趋势一：从流量型传播到信任型传播，信任型媒体愈发成为用户刚需5 主流媒体内容生产量稳步增长，自媒体的崛起进一步刺激信息规模的扩大、信源多样化。2022年，全国广播电视节目播出时长达1602.15万小时2022年，微信公众号1年累计发文超3.98亿2022年，抖音电商内容创作量增长252%2022年Q4，B站月均投稿量达1760万，同比增长62%官方信源直接信源其他信源自媒体信源如：政府部门，权威媒体如：相关企业，当事人如：各类社会组织如：KOL网红，素人媒体信息规模持续爆发信息规模扩大与信源多样化，造成海量信息真假难辨，95%以上用户认为自己有不确定感。虚假信息

3、频繁“反转”和内容品质良莠不齐成为用户最大的不确定感来源。不确定感带来种种危害，提升媒体信任度成为必选项。数据来源：CTR调研23.2%24.3%29.5%34.4%34.6%37.6%47.3%广告内容过多语言模糊，有误导性过于追求流量信息来源不透明，不深入一线调事件解读不客观公正，有偏向门槛太低，良莠不齐虚假信息太多，经常反转信息规模扩大信源多样化用户不确定感用户面对矛盾信息感到迷惑用户需要消耗更多时间辨别真伪经验主义取代理性分析媒体提升信任价值用户不确定感愈发强烈，媒体信任度需提升数据来源：CTR调研41.8%61.5%61.1%67.5%61.7%54.2%60.6%60.8%53.6

4、%40.7%43.7%38.2%47.7%64.3%57.6%62.6%19.1%16.5%11.0%17.8%12.8%15.1%12.5%7.8%三农文史艺术健康体育科技教育财经社会用户对不同垂类媒体内容的信源信任度权威媒体政府部门相关大V/KOL/网红用户对不同内容的信源信任度存在差异用户对媒体的信任需求存在垂类差异。在社会、财经、教育、科技等专业、严肃性内容领域，官方信源的信任度具备绝对优势。数据来源：CTR调研信源信任度驱动要素12.7%14.3%15.3%15.6%22.6%26.5%29.4%34.6%42.6%44.4%报道能感觉到善意与责任感资源广，有独家信息可靠性不受广告干

5、扰能第一时间播报流程公开透明语言凝练、准确，不误导人深入一线调研采访报道有深度、专业性强立场公正，不偏不倚报道全面、客观用户信任媒体的因素主流媒体特质助力强化信任型传播突出社会责任信源、流程公开透明高品质内容客观、公正全面、专业10趋势二：由单一价值到复合价值，附加情绪维他命成为内容运营新需求当下，用户愈发希望从内容中获取到“维他命”，即浓缩优质精华、提供能量和滋养的正向内容。用户对“维他命”的需求从另一角度体现了内容创作者需要从“追量”到“追质”，去粗取精。要能量要好吃要营养数据来源：CTR调研42.5%40.8%38.3%37.8%34.0%30.2%29.0%34.2%32.5%对生活实

6、用有帮助反映社会热点能引发我共鸣，治愈我让我感到日常、亲切、平和形式内容有创意令人开心、激动具有独特见解能启发我，提升专业知识水平制作精良、唯美用户期待更多优质内容“维他命”无论是微博的“粉丝文化”，还是抖音、快手的“草根文化”，这背后都体现了对用户注意力资源卷入度的关注，高卷入度是热门内容的重要特质。数据来源：唯尖 CTR短视频商业决策系统摆烂关心自闭想念泪目点赞帅炸了破防裂开emo燃爱国美好666丧崩溃绝了顶不安感动帅气开心扎心感动好样的上大分炸裂认真拧巴心疼拉仇恨厉害了惊呆治愈致敬泪崩太美了抓狂的热门内容带有较强的情绪感知属性超七成热点背后的驱动，是情绪“情绪+维他命”成为爆款作品必备附