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1、版权声明及数据说明本报告由有米云旗下 AppGrowing 出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源：AppGrowing”，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。版权声明本报告的移动广告相关数据来源于专业的全球移动广告情报分析平台 AppGrowing 国际版（）和中国版（）所追踪移动广告情报，统计时间为 2

2、023 年 1-6 月，数据覆盖全球主流流量媒体、涉及 50+个国家及地区，具体数据指标参考各页标注。本报告中的投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及 SEM 广告，广告投放数来自于 AppGrowing 全球实时采集，仅供参考。数据说明01海外手游买量大盘趋势国内手游买量市场洞察关于AppGrowing行业趋势洞见特别鸣谢版权声明及数据说明海外手游重点类别买量竞争洞察角色扮演、休闲、策略、娱乐场、桌面海外手游买量主要市场洞察北美、东南亚、日韩、港澳台、西欧、拉美0103144059657376海外篇海外手游买量大盘趋势海外手游移动广告投放月度趋势 2023 年上半年海外市场上的在

3、投手游数量在 1-2 月出现下降，但在 3 月迅速反弹，此后几个月也保持正向增长，到 6 月时已恢复并超越去年 12 月的水平；广告量的变化趋势与手游数量大致相同，1-2 月出现下滑，之后持续上升，3-5 月广告量环比增长率超过 20%，显示广告主对市场信心回升，6 月则可能是因为部分手游进入上半年推广阶段末期而未出现大幅度增长，但从绝对值来看，仍远高于去年 12 月，显示海外手游广告投放市场活力依旧。手游数量与广告量变化趋势大致相同，1-2月下降，3-5月反弹并出现明显增长2668.2k2270.1k2038.1k2485.8k3056.3k3731.2k4135.6k-14.9%-10.2

4、%+22.0%+23.0%+22.1%+10.8%-90.0%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%+10.0%+30.0%0.0k1000.0k2000.0k3000.0k4000.0k5000.0k6000.0k2022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/6广告量环比增长率广告量变化趋势23.2k21.4k20.7k23.1k23.1k23.9k24.8k-7.6%-3.4%+11.5%+0.2%+3.7%+3.5%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%+0.0%+10.0%5.0k10.0k15.0k20.0k25.

5、0k30.0k35.0k40.0k45.0k2022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/6手游数量环比增长率在投手游数量变化趋势来源：AppGrowing04海外手游移动广告投放大盘分布 从广告量占比来看，休闲、益智、角色扮演和策略类手游位居前列；从手游数量占比来看，休闲、益智解谜、模拟、娱乐场、动作类占比较高；不同类别的产品数量与广告量匹配关系存在差异；休闲、益智解谜手游数量与广告量双高，显示这类产品更新快、生命周期短、数量多，开发者较少对某一款产品进行长期大力度的广告投入；相比之下，角色扮演、策略类手游用户群固定、产品生命周期长，开发者需要更多营销投

6、入，因此广告量占比远高于手游数量占比。不同类别的产品数量与广告量匹配关系存在差异，轻度产品数量多但单款广告投入低，重度产品数量少但单款广告投入高20.4%13.0%6.0%4.8%10.1%8.2%8.7%5.2%7.5%3.4%1.5%2.4%1.9%1.9%0.8%0.6%0.4%0.5%休闲益智解谜角色扮演策略模拟动作娱乐场卡牌街机冒险文字桌面体育竞速问答音乐聚会游戏教育17.0%13.7%10.7%10.6%8.0%6.9%5.3%5.2%5.1%4.1%3.4%3.2%2.9%1.5%0.7%0.7%0.3%0.1%来源：AppGrowing广告量手游数量05海外手游主要类别广告量占