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1、7DAY 2DAY1 DAY3 DAY 4DAY 6 DAY 5 DAY7价值篇产品篇-搜索品牌广告产品篇-搜索效果广告优化篇：电商搜索运维宝典优化篇：关键词行业篇（一）行业篇（二）DAY 1价值篇7天快速进阶电商搜索7天快速进阶电商搜索7天快速进阶电商搜索在抖音平均每人每天至少搜1截至2021年2月抖音搜索MAU超过次亿5.52019.52020.82021.8（数据来源：巨量引擎，日搜索PV数据来自2020.12引擎大会，抖音搜索数据截至2021.2）重点01抖音搜索用户量级不断攀升 启发式搜索成为搜索营销新蓝海在抖音的交易场景越发丰富的同时，抖音上的搜索行为日渐增长。最近两年，巨量引擎的

2、搜索量级持续2倍以上增长。1DAY 1价值篇5.5亿7天快速进阶电商搜索11.11大促 消耗与日活达到峰值10.19直投直播间全景9.3上线短视频带货&短视频引流直播间2021-08-202021-08-272021-09-022021-09-082021-09-142021-09-20客户数量2021-09-262021-10-022021-10-082021-10-142021-10-252021-10-312021-11-052021-11-112021-10-19消耗重点02电商搜索流量不断增长，入局电商搜索势不可挡2021年起，抖音电商搜索流量占大盘搜索流量的比例迅速提升，双十一大促

3、等营销节点，搜索pv显著提升，在品牌词上尤其突出，收口效应明显，为客户额外带来15%的增量触达用户。巨量千川搜索直投全量后客户增长显著，搜索计划ROI稳定高于其他计划。GMV年同比增长 “快”100%重点03抖音电商搜索：用户“多”，增长“快”，流量“准”2022年抖音电商从【兴趣电商】到【全域兴趣电商】进行用户消费链路的再升级，打通了“货找人”内容场（直播、短视频）与“人找货”（商城、搜索）的双向消费链路。搜索在“人找货”的流量链路中，承载着关键角色。近年来抖音电商搜索量不断攀升，目前已经成为一个用户“多”（日均1亿+电商搜索用户）；增长“快”（搜索成交GMV年同比增长110%）；流量“准”

4、（平均转化率对比其他站内渠道高30%的成交阵地）。电商搜索日均用户搜索商品日均曝光1亿+10亿+转化率较其他站内渠道流量 “准”30%+用户 “多”7天快速进阶电商搜索重点04搜索触达的用户消费意愿更高,电商X搜索大有可为电商行业搜索量级不断增长，为广告主提供更多营销增长空间搜索广告用户质量更高，从浅层的互动指标来看，搜索来源的用户直播观看率、有效观看率、点赞率、评论率以及商品点击率明显更高；从更深层的转化指标来看，搜索来源的用户下单率及客单价会更高，高客单价行业的搜索广告优势更明显（如：3C电器）。238%+搜索X电商搜索来源粉丝主动查看企业主页的次数是非搜索来源粉丝的搜索来源粉丝查看主页更

5、多抖音电商行业搜索量级增长238%用户搜索行为促进更直接的转化人均客单量:搜索是其他渠道3倍搜索来源用户GMV占比15%搜索触达的用户消费意愿更高搜索触达的用户更易变成粉丝7日内加粉贡献率7%启发式搜索塑造长期品牌资产价值“”浅层转化，互动指标：包含点赞率、有效观看率、商品点击率等，主要体现了直播间内容对用户的吸引程度；互动指标优秀的直播间更容易在自然内容的排序上获得更多流量；从大盘看，搜索渠道的互动指标均高于非搜索渠道。深层转化，下单指标：包含直播间下单率、客单价等，直接体现了用户价值，关系到直播间的利润；从大盘看，搜索渠道的下单率和客单价均高于其他渠道，高客单价行业上搜索的客单价优势更加明

6、显（如3C电器)。浅层转化：互动指标28.8%58.4%30.7%+103.1%其他流量 搜索其他0.4%1.6%0.9%其他流量 搜索其他16.6%19.3%14.2%其他流量 搜索其他有效观看率点赞率商品点击率+333.3%+16.3%深层转化：下单指标0.89%1.82%1.09%其他流量 搜索其他104117112其他流量 搜索其他484585489其他流量 搜索其他下单率客单价客单价-3C电器+104.5%+12.5%+20.9%10倍数据来源：巨量引擎，2021年2月重点05启发式搜索 激发新增量，整合营销必选项7天快速进阶电商搜索增量入口激发新的消费人群和行为，并准确聚拢营销中枢