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1、1引言引言我们正身处一个消费观念剧烈重塑的时代。过去，人们以“多少钱”衡量性价比；后来，以“值不值”追问质价比；而现在，越来越多人开始问“这适不适合我、能不能让我快乐、能不能陪我走得更远”心价比，正在成为新的答案。2026年上半年，值得买消费产业研究院联合兴趣消费指南“什么值得买”，追踪数千万用户的浏览、互动与购买行为，试图回答一个根本性问题：消费的驱动力，究竟发生了什么变化？答案指向一个词兴趣。但这里的“兴趣”不再是简单的爱好或闲暇消遣。它演变为一种全新的决策逻辑：人们围绕“我想成为什么样的人”来构建消费清单，商品从功能性工具升格为自我人设的“物证”，消费从一次性交易延展为持续进阶、创作分享

2、的完整生命周期。我们发现，2025年的“破圈验证”已经让位于2026年的“深耕复利”。消费者不再只为新鲜感和社交货币买单，而是更加看重兴趣带来的长期价值技能的精进、健康的改善、情感的沉淀、资产的积累。心价比中的“持续性”权重，变得比以往更加显著。2026上半年兴趣消费趋势报告，以兴趣进化论为主题，试图记录兴趣消费这场深刻的进化：定义进化以“我”为起点的4 I自我驱动模型；公式进化心价比从“加法”升级为“双轮驱动”；趋势进化四大趋势从“向外求索”转向“向内深耕”。通过逐层拆解兴趣消费的新规则，希望能为品牌、创作者和每一位消费者，提供一面观察当下与照见未来的镜子。2兴趣消费兴趣消费进化论进化论01

3、 04-20精神旷野精神旷野02 21-26乐活乐活自我自我03 27-32极智乐趣极智乐趣04 33-38宠爱生活宠爱生活05 39-44洞察总结洞察总结06 45-50数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心目录目录3定义、趋势与公式的全面升级PART.01PART.01兴趣是如何兴趣是如何进化进化的的？45兴趣消费的兴趣消费的三重进化三重进化核心判断：兴趣消费处于“破圈验证期”，消费者为新鲜感、社交归属、即时治愈付费。兴趣消费概念：兴趣消费概念：围绕真实兴趣、生活方式和场景的持续决策行为 心价比公式：心价比公式：质价合理+兴趣标签+情绪价值 四大趋势：四大趋势：精神旷

4、野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活20252025年年，“什么值得买什么值得买”对对兴趣消费兴趣消费进行定义进行定义消费者行为发生明显转向，原有的定义、公式与趋势，已不足以解释当下的消费逻辑。从从“拥有拥有”到到“成为成为”不再满足于获得商品，而是追问自我成长 从从“冲动冲动”到到“复利复利”不再为短暂快乐盲目买单，而是计算长期价值 从从“被动被动”到到“自驱自驱”不再只接收推荐，而是主动、投入、创造、连接20262026年年，兴趣消费兴趣消费规则正在被重写规则正在被重写兴趣消费兴趣消费进化方向进化方向定义升级定义升级兴趣消费=为爱好花钱兴趣消费=以“我”为起点的持续决策系统并提出4 I自我驱动

5、模型公式升级公式升级心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值心价比=(质价合理 兴趣标签浓度)+(情绪价值 持续性系数)趋势升级趋势升级向外求索：地理逃离、人设符号、效率工具、拟人化向内深耕：日常沉浸、创作表达、场景体验、健康陪伴兴趣消费定义兴趣消费定义的全新进化的全新进化兴趣消费，是指消费者围绕自身兴趣爱好、生活方式和具体使用场景展开的消费行为，并通过“兴趣激发-内容获取-产品比较-价格参考-下单购买-兴趣分享”等环节，完成从认知到分享的完整消费链路。6兴趣消费的本质，已经从兴趣消费的本质，已经从“买一个东西买一个东西”变成了变成了“构建一种身份构建一种身份”兴趣消费兴趣消费现在现在v功能功能/

6、符号消费符号消费过去过去我需要一个包装东西看价格/品牌我是城市徒步爱好者轻量、防水、装相机比较不同场景下的背包7兴趣消费的兴趣消费的4 I4 I自我驱动自我驱动模型模型1234兴趣消费区别于普通消费的根本之处，在于它并非由外部刺激触发的一次性交易，而是由消费者内心驱动的持续行为。我们将这种内在动力拆解为四个环环相扣的关键特质它们都以“我”为主语，构成一个自我启动、自我增强的闭环。理解这四重驱动力，也就理解了兴趣消费为何能够从“一时心动”走向“长期复利”。4 I4 I自我驱动模型自我驱动模型I I-我投入我投入InvestmentInvestment过程持续进阶，不是一次交易。I I-我创造我创