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1、鸿蒙游戏生态发展报告北 京 伽 马 新 媒 文 化 传 播 有 限 公 司01CONTENTS目 录|中国游戏产业用户发展现状|鸿蒙游戏核心竞争力|鸿蒙游戏开发者赋能及未来展望0102032当前中国游戏市场进入存量深耕阶段，用户增长收窄，广撒网买量模式失效，产业从“增量扩张”转向存量运营，精品内容、多元付费、优质服务成为核心增长动力。行业普遍面临体验不佳、研发承压、获客低效、成功率低等痛点，仅靠研发与营销难以破局，亟需系统级生态平台提供解决方案。鸿蒙游戏依托软硬芯云协同、全场景分布式、AI 深度融合等多核心优势，实现用户、体验、商业价值同步增长，成为存量市场的新增量引擎。本报告拆解鸿蒙游戏核心

2、能力、服务创新与生态布局，为行业高质量发展提供新思路。OVERVIEW综述中国游戏产业用户发展现状301产业发展现状2025年中国游戏市场实际销售收入、用户规模均达历史高点，但整体呈现“收入稳增、用户缓涨”的态势。中国游戏市场实际销售收入增至3507.89亿元，同比增7.68%，用户规模仅增1.35%至6.83亿。市场收入受行业对存量用户的需求挖掘驱动，游戏产业通过精品化内容、多元付费模式持续提升用户付费意愿，市场从“增量扩张”转向长期的“存量深耕”。未来，如何进一步满足用户在创意玩法、硬件设备等层面的需求，将成为推动中国游戏市场规模扩大的关键，也是产业持续发展的重要驱动力。4用户增长空间相对

3、有限，产业收入主要受深挖用户需求影响数据来源：伽马数据（CNG）2786.87 2965.13 2658.84 3029.64 3257.83 3507.89 20.71 6.40-10.33 13.95 7.53 7.68-20-100102030400.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.002020年2021年2022年2023年2024年2025年（%）（亿元）中国游戏市场实际销售收入增长率664.79 666.24 664.07 668.09 674.36 683.45 3.700.22-0.33

4、0.610.941.35-2.000.002.004.006.000.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.00800.002020年2021年2022年2023年2024年2025年（%）（百万）中国游戏用户规模增长率市场呈现“收入稳增、用户缓涨”态势，行业发展主旋律从“增量扩张”转向“存量深耕”。产业核心特征增长新引擎深度挖掘存量价值，精品化内容、多元付费模式、创新性玩法与优质服务成为驱动力。3507.89亿元2025年关键数据实际销售收入7.68%6.83亿用户规模1.35%产业获客困境长期以来，买量获客是驱动游戏市场发展的核心要素之一。但买

5、量获客整体遭遇瓶颈，从数据来看，移动游戏广告投放数回落，但TOP1000游戏的投放金额持续走高，游戏广告市场出现的这种现象，本质是“广撒网式买量”已面临挑战。买量逻辑正从“广覆盖”转向“精准深耕”，核心目标也从“拉新”变为“留存+促付”。同时，在注重高价值用户的同时，寻找新的、高效的流量入口变得至关重要。鸿蒙用户生态的快速崛起就是一个典型的例子，其用户规模在短短两年多时间内增长了超过120倍，展现出巨大的流量潜力，为游戏企业提供了全新的获客思路。5“撒网”式买量减少，高价值用户挖掘与新入口拓展成为关键数据来源：伽马数据（CNG）01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,

6、0008,0009,00010,0000.005.0010.0015.0020.0025.0030.002023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月2024年4月2024年7月2024年10月2025年1月2025年4月2025年7月2025年10月移动游戏广告投放状况投放广告创意数（百万条）在投游戏数量（款）0.050.0100.0150.0200.0250.0300.02024Q12024Q22024Q32024Q42025Q12025Q22025Q3广告投放金额TOP1000移动游戏投放金额变动（亿元）新入口机会|鸿蒙生态爆发式增长鸿蒙生态异军突起，2023-