Z研究：2023大学生夜间文旅消费洞察微报告（29页）.pdf

1、六学主夜闹文愤消费洞察文，理富。Z圃费。由富强窗111111111111111111111IIIIIIII II“特种兵旅游”“主打就是一个来过”“淄博烧烤”等现象被大学生带火出圈回望灰蒙蒙的疫情三年夜间文旅迅猛发展大学生的夜生活有哪些选择？出行偏好如何？更喜欢怎样的消费场景？01/人 群 洞 察/今天的ddl完成了吗？今天的pre完成了吗？大学生不疯谁疯？.充斥着大学生的生活，白天是“大学牲”，夜间，大学生会因为什么而出行呢？压力释放、情绪安抚、重获自由（一）白天烦恼多，夜晚哪里放松去哪里哪里放松，哪里就有大学生。沉浸于各大夜间消费场景，希望能释放压力，暂时忘却白天的烦恼，在夜晚的体验中获得

2、喘息和自由。青春没有售价快乐就在当下 同他兴趣相投，和你情感交流（一）夜色下搭建情感交流的桥梁一起去看乐队演出、音乐会、话剧还是一起去江边散步、去购物娱乐，夜间丰富多彩的消费业态成为朋友、恋人、家人的情感粘合剂。（二）夜色下拥有兴趣相投的平台团队的飞盘活动是因为我们有共同的运动爱好、玩转剧本杀是因为共同娱乐爱好.因共同爱好在线下相识，共同话题又将缘分延续线上社群。有颜值、有内涵，妥妥的大学生种草魔法（一）用镜头语言来讲述夜晚的故事，图片色彩和布局去传递夜晚情绪夜间出行，少不了拍照打卡。无论是在夜市上精致的饰品，美味的食物，还是夜游中的自然景观、精美舞台都会被镜头记录下来。夜间出行，节庆活动是一

3、大主角，没有节日就创造节日。节庆活动成为夜间吸引大学生的流量密码，项目方不仅会过节，更要会造节。（二）沉浸式的过节体验，夜色加持的节日氛围，爱过节更会过节02/消 费 态 度 洞 察/爱薅羊毛的大学生主打就是一个性价比，他们希望把为数不多的生活费花在刀刃上，该花钱的地方毫不手软，不该花钱的地方一毛不拔。从出行方式的选择到游玩目的地的决策，用最少的钱拥有极致体验的消费态度贯穿整一个夜间消费。在花钱这件事，冲动下带着理智（一）除非特别喜好，单次消费不超300！据本次调查统计，超一半大学生单次夜间游玩得消费金额控制在100-300元，消费金额控制在100元以下，男生占比31.79%，女生占比25.7

4、3%。300元至1000元的价格区间总计占比不到10%。（二）钱就要花在刀刃上，关注游玩品质，花最少的钱玩最有趣的东西！无论男生还是女生，都期望用有限的金额换取最大的快乐，同种消费类型，同种消费活动，往往对比三家。因此价格适中，游玩体验感丰富的项目地往往能够成为大学生的独家偏爱，空有华丽的外壳，而无实在的内容，注定不能在夜间赛道上走得长久。（一）共享单车天天骑，美团哈喽必须有！选择合适的出行工具往往能帮助拥有更好的出行体验。共享单车和公交地铁等为代表的公共交通成为大学生心目中的性价比之王。一个项目地周边是否具有便利的交通设施，将大大影响夜间目的地的决策选择。公共交通工具是出行的最佳选择，实惠又

5、环保！环保观念心中有，低碳安全是王道 夜间外出游玩大都选择结伴出行，无论男生女生，都高频次的呈现出“好朋友就是要一起玩”的现象。处在同一个年龄阶层，拥有共同语言，三三两两结伴而行能给每一次夜间体验增添不少乐趣，最重要是能提高夜间游玩的安全系数。（二）结伴出行频率高，男生女生都一样！各大媒体UP主，带你嗨翻夜生活（一）神仙闺蜜只要有，夜间出行体验佳！小红书琳琅满目的笔记、b站上丰富新奇的探店视频往往能够获得大学生的点赞收藏。相较于男生，女生更爱新媒体博主，心仪博主的推荐和种草成为一大重要影响因素。同时，朋友意见很重要，闺蜜说啥就是啥。不同于男生获取信息更多来自新媒体平台和个人探索，女生更信任朋友

6、之间的推荐。03/消 费 业 态 洞 察/为兴趣爱好而聚齐，以话题将共同回忆勾起。九大消费业态在夜晚绽放，既丰富多彩又别具特色，总有一款适合你，治愈你。九大消费业态分析（一）“民以食为天”，小吃烧烤是首选！夜食场景前三为路边小摊、网红餐厅和老字号，分别占比为78.35、42.72和40.16%。本地小吃在夜食偏好中抢占宝座，烧烤撸串紧随其后。但同质化、竞争激烈等问题也随之出现，做出特色化、差异化，才能脱颖而出，获得长足发展之道。各大家乡特色美食受欢迎程度较低，在工作生活的城市吃到自己家乡的美食令人高兴和惊喜，但“味道不正宗”成为致命弱点，在美食遍天下的夜