小红书：2023年家居行业赢战618营销攻略（31页）.pdf

1、XXXXXXXXXXXXXXXXX种草家居新生活种草家居新生活智赢长效新增长智赢长效新增长小 红 书 家 居 行 业 赢 战 6 1 8 营 销 攻 略2023XiaohongshuINSPIRELIVES0101家居行业营销趋势洞察家居行业营销趋势洞察0202家居行业家居行业618618营销攻略营销攻略0303行业优秀行业优秀案例分享案例分享CONTENTCONTENT2023XiaohongshuINSPIRELIVES0101家居行业营销趋势洞察家居行业营销趋势洞察2022年618期间，小红书用户搜索 家居好物 相关内容达到全年高峰产品种草需求启发线上：大促节点电商转化购买前寻找测评作为

2、参考影响最终消费决策618618热搜热门笔记产品种草品类排名用户讨论口碑性别年龄年年年年6.186.18，家居消费者，家居消费者离离不开的小红书不开的小红书行业热搜热卖品类大促节点人群转化Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22家居好物相关内容22年搜索趋势23年Q1对比22年Q1家居搜索增长超家居搜索增长超8080%“家居好物”等相关内容在618等大促节点达到搜索峰值618Source：小红书数据中台线下：门店导流线下体验23年Q1对比22年Q1家居笔记发布量增长超家居笔记发布量增长超12

3、5125%20232023家居热搜好物洞察，找准市场机会点家居热搜好物洞察，找准市场机会点装修餐边柜沙发电视背景墙窗帘水杯衣柜电视柜鞋柜四件套床香薰梳妆台衣帽间餐桌书桌装饰画儿童房地毯榻榻米床垫奶油风咖啡杯床头柜浴室柜茶几橱柜厨房收纳收纳盒枕头书柜酒柜全身镜化妆品收纳客厅灯衣架2023年1-4月家居热搜品类搜索量有曝光笔记数气泡大小：品牌数量Source：小红书数据中台，2023年1月2023年4月床沙发衣柜窗帘四件套书桌餐边柜床垫餐桌橱柜香薰电视柜地毯枕头梳妆台装饰画茶几酒柜全身镜智能床品类竞争格局分析品类竞争格局分析蓝海赛道中蓝海赛道中发掘黑马潜力发掘黑马潜力红海赛道中红海赛道中寻找竞争差

4、异寻找竞争差异对小红书用户而言，【家】是容身之地是承载精神寄托的桃花源是小红书用户彰显自我个性，表达自我审美的方式小红书用户，有自己独特的家居内容偏好也因此，带火了越来越多小红书特色家居内容这些内容聚集成势，席卷全网深度影响消费决策，也带动更多家居好物持续出圈家居趋势家居趋势 火在小红书火在小红书颜值至上主义颜值至上主义家装风格是热门，奶油风、原木风、极简风已成趋势席卷全网DIYDIY改造控改造控小红书人均改造牛X症，自己动手改造&布置心中的“梦中情房”松弛感家生活松弛感家生活疫情后自然、健康、舒适、具有松弛感的居家生活方式的回归，用家居好物打造最chill生活氛围人均收纳师人均收纳师人均收纳

5、师，空间多利用，打造理想生活的秩序感20232023年四大家居消费趋势洞察年四大家居消费趋势洞察松弛感家生活：松弛感家生活：用家居好物打造最用家居好物打造最chillchill的的松弛感生活氛围松弛感生活氛围#0#0压深睡空间压深睡空间#解忧智能屋解忧智能屋#晚安酒晚安酒#家有时髦知识分子家有时髦知识分子#一平米松弛感一平米松弛感床垫床垫深睡枕深睡枕智能床智能床懒人沙发懒人沙发原木书桌原木书桌香薰香薰原木沙发原木沙发绿植绿植茶具茶具/酒具酒具咖啡机咖啡机/摆件摆件智能家居智能家居沙发沙发酒柜酒柜氛围灯氛围灯23年自然、健康、舒适、具有松弛感的居家生活方式的回归，用家居好物打造最chill生活氛

6、围颜值至上主义：新装修风格强势崛起，让家成为艺术品颜值至上主义：新装修风格强势崛起，让家成为艺术品奶油风装修原木风装修极简风装修美式风格装修新中式装修轻奢风装修北欧风格装修日式原木风装修欧式风格装修复古风装修现代轻奢装修侘寂风装修工业风装修中古风装修田园风装修莫兰迪色系装修奶油色装修风格绿色装修咖色系装修黑胡桃木色装修风格深色系装修木色系装修浅灰色系装修风格奶咖色系装修粉色装修2023年小红书用户偏好装修风格及色系在小红书，家居颜值主义是品牌诞生高赞笔记的流量密码；主体空间色彩搭配+美学灵感设计，让家成为一件赏心悦目的艺术品#奶油风#极简风#原木风8787万篇万篇相关笔记169169万篇万篇相