SocialBeta：创造联结-2023年数字营销十大趋势报告（84页）.pdf

1、102023数字营销 10 大趋势2023 年，有人乐观，有人忐忑，但更普遍的社会情绪是期待。这一年，终归是个不一样的年头。加速变化的大环境下，过去一段时间内，品牌大多谈生存、讲务实的基调发生了微妙的变化，今年更为高频出现的词是稳健和创新。在 SocialBeta 与行业的交流中，我们听到了许多品牌的真实想法，其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的关注，亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次，而在 SocialBeta 看来，这无疑宣告着越来越多品牌已经达成了做自己的共识，将品牌成长作为一项必须完成的长期课题，这也与去年年初我

2、们提出的重拾长期主义相呼应。置身新的年景，SocialBeta 认为，厘清这一课题的核心，离不开 创造联结 这四个字。于品牌而言，创造品牌与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间的联结，即是对品牌成长的一种转译。通过创造-联结-再创造-再联结的过程，品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链，稳步积累自身的品牌价值。创造联结，同样是我们在本篇十大趋势中提出的主题。基于 SocialBeta Lite日日观察、案例一周周周梳理、月度观察月月提炼、SocialBeta 100年年回顾的栏目体系，今年，我们继续以品牌成长为观察主线，对近 5000 个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理，并从中

3、提炼出了新一年的数字营销十大趋势。2023，品牌都关心些什么？可复用的模式稳健保守实际收益微战役关注人的需求正向生长变动频繁线下回暖技术爆发公众情绪生活方式ESG人和货的流转抢占先机年轻化赛道内卷以小博大创新品牌沉淀引言引言SocialBeta 一手信源案例趋势当风口已成往事，如何实现具有独特性的创造联结，填补空白的、弥合缺失的，应当成为品牌密切关注的重点。从这个层面来看，品牌的内生能力、外向表达、价值信仰依然是值得品牌深挖的三重维度，与之对应，我们也将前 9 点营销趋势观察分别置于以协同创造建立高效联结、以细腻创造建立真实联结、以价值创造建立恒久联结这三大视角下，以期为品牌提供阶梯式成长的参

4、考。与此同时，本着日新又新的理念，我们在文末附上了 2022 年终项目SocialBeta 100，希望通过对 100 个最佳营销实践、20 个做自己的品牌样本以及 5 个营销话题类奖项的评定，从宏观全局到微观案例，多角度呈现行业发展格局，让品牌能够知已知、见未见。拨云见日，创造联结之于品牌，是时不我待的迫切，是一往无前的信念，是逢山开路、遇水架桥的干劲。2023 年，品牌是时候迈出那一步了。SocialBeta 编辑部2022.12022.2 2022.3 2022.4 2022.5 2022.62022.72022.8 2022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023

5、.12023.22791873463753673134174953943324323533502544894个品牌与消费者的沟通实践数据来源：SocialBeta Lite|2022.1-2023.2趋势一趋势二趋势三趋势四趋势五趋势六趋势七趋势八趋势九趋势十附录：SocialBeta100深掘情价比打捞个体叙事可持续微进化国潮当破当立潜入群体之境锚定内容线社会共识再造扎根在地生长锻造用户力以创造，建联结CONTENTS目录目录02061219232734414751以协同创造，建立高效联结Part 1趋势一深掘情价比据SocialBeta Lite营销案例数据库显示，2022.1-2023.

6、2 期间，与产品相关的上新、定制、联名案例有一千余个，占整体案例数的 1/4，常态化的产品上新，依旧是支撑着品牌生意大盘的重心。在核心产品稳固后，不少品牌开始通过扩充产品线的方式，辐射更多潜在客群，如蕉内、内外，分别通过推出儿童线、男士线产品，尝试去打开人群增量市场。而从整个消费大盘来看，过去一年，在功能满足之余，消费者开始为情感价值买单，看重产品带来的体验感受、情绪释放，乃至实现自我跃迁和身份认同，即呈现出从性价比转向情价比的消费趋势。因此，在新品供给加速、上新生命周期缩短的当下，品牌要着力以性价比产品稳住生意大盘，更需要深掘情价比产品，从情绪释放、个性表达、人文力量等维度赋予产品无形而有力