煜寒咨询：滑雪人群洞察报告（2023）（17页）.pdf

1、滑雪滑雪人群洞察人群洞察报告报告上海煜寒咨询2023年2月 中国冰雪市场概况中国冰雪市场概况 受2020年疫情影响，中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办，滑雪运动开始从小众运动走向大众，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元 滑雪运动人群画像滑雪运动人群画像 中国滑雪爱好者：男女比例为7：3，平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平 超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下，主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体 6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均年龄为9岁 滑雪人群运动习惯滑雪人群运动习惯 65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52

2、%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪 从滑雪的时间点来看，12月，1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天 滑雪滑雪产品产品购买考虑因素购买考虑因素 滑雪头盔滑雪头盔：超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和保暖性 雪镜雪镜：大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量 雪服雪服：超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计 雪裤雪裤：雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况，超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重基

3、础功能，还会关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性 雪靴雪靴：滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。超3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的要求更高，且更关注品牌 雪板雪板：整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。市场概况中国中国冰雪运动市场冰雪运动市场概况概况3,4014,1674,5884,9724,0066,246201620182017201920202021+13%近年来，冰雪运动在中国渐渐受到欢迎，随着冬奥会的举办，有越来越多的消费者参与到冰雪运动

4、中，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，超过6000亿元。资料来源：行业数据，煜寒整理市场容量（亿元）中国中国冰雪运动市场冰雪运动市场规模规模162219239290328369201820192015202020162017+18%市场规模（亿元）2015年至年至2020年中国冰雪运动培训市场规模年中国冰雪运动培训市场规模4煜寒 市场概况国内滑雪人群国内滑雪人群参与概况参与概况随着滑雪运动逐步从小众走向大众，2021-2022年度中国滑雪人数已超过疫情前水平，达到2200万人。资料来源：行业数据，煜寒整理101315182021132017201820162014201520192

5、020+4%参观次数（百万）141719211021222019/202018/192015/162016/172021/20222017/182020/21+7%人数（百万）5煜寒中国滑雪者总人数中国滑雪者总人数2002年至年至2020年中国滑雪场地的参观次数年中国滑雪场地的参观次数主要主要动机动机80%25岁-44岁平均年龄:34.9岁男性滑雪爱好者：68%女性滑雪爱好者：32%65%与朋友一起52%与家人/亲戚一起滑雪装备滑雪装备品牌偏好品牌偏好滑雪水平55%初级阶段初级阶段滑雪板水平51%初级阶段初级阶段滑雪/滑雪板场地占96%户外滑雪场地平均雪龄3.9年Burton-10%Oakle

6、y-5%Atomic-3%主观因素主观因素很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度爱好/兴趣/喜欢户外运动客观因素客观因素锻炼身体平衡;对健康有益;滑雪爱好者 人群画像滑雪运动滑雪运动人群画像人群画像资料来源：行业数据，煜寒整理6煜寒滑雪产品支出滑雪产品支出Top372%滑雪教练在滑雪场教学滑雪装备滑雪装备品牌偏好品牌偏好Burton-31%Phenix-23%Pheobe-19%青少年滑雪者62%6 岁-10 岁平均年龄:9.2 岁青少年平均雪龄2.1年父母为孩子购买的滑雪装备父母为孩子购买的滑雪装备Top5滑雪服86%滑雪手套82%滑雪裤75%滑雪护目镜60%滑雪面罩51%产品产品平均价格（元