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1、CONTENTS01是谁买了问界M70402为什么选择问界M71203问界M7车主特征总结1804典型问界M7车主画像2702数据来源（定量+定性)访问时间Wave 1 2026年1月23日-1月30日Wave 2 2026年2月28日-3月2日调研对象18-45岁的M7车主问界M7车主：购买2026款M7车型老款M7车主：购买2022-2025款M7车型访问方法1-定量调研（Online）样本量：Wave 1 样本量1006，问界 M7车主=601，老款M7车主=405Wave 2 样本量全新问界 M7车主=101覆盖范围：全国1-2线，25个城市访问方法2-定性调研（深度访谈）样本量：4个

2、问界 M7车主覆盖范围：北京、上海、成都、深圳各一个样本0304问界 M7车主平均年龄33岁，约80%为男性，他们的家庭结构以三口之家为主，孩子多为6岁以下幼童。79%21%性别老车主男占56%5%38%26%22%9%年龄41-45岁36-40岁31-35岁26-30岁18-25岁老车主35岁以下占70%35岁以下占50%11%9%80%婚姻状况老车主未婚/单身占已婚有孩已婚无孩未婚/单身已婚有孩中1个小孩占6%90%25%36%33%13%小孩年龄17%83%是否与父母同住不同住同住老车主13岁+占 13岁+4-6岁0-3岁7-12岁老车主同住占 23%25%消费者说4#，上海，张先生“我

3、是1994年生人，31岁，毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，我老婆在老家工作。我们还有一个3岁孩子。”3#，深圳，吴先生“我目前和老婆两个人住在一起，年龄都是28岁。我爸妈和她爸妈都是单独住。”2#，成都，黄女士“我今年29岁，我有家属，还有一个孩子3岁，还养了一条柯基。”1#，北京，师先生“我年龄是34岁，有一个孩子，父母跟着我居住，家里面还有一个鹦鹉，一个二哈，不是（北京本地人），外地人。”05题目 (QS2)性别；(QS3)年龄；(Q25)婚姻状况；(Q26)子女数量；(Q27)子女年龄；(Q29)同住人口，【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车

4、主=601，老M7车主=405女男这些车主多受过高等教育，35%为公司白领，24%为管理层。4%4%16%35%9%15%17%职位3%85%11%学历本科以下本科硕士中层管理高层管理老板/合伙人普通职员专业人员其他个体经营老车主中层管理26%消费者说4#，上海，张先生“我毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，一直从事的都是互联网开发相关的工作，所以说也是作为一个技术从业者。我老婆学的国际贸易，毕业考上了老家的银行，比较稳定就留在老家。”3#，深圳，吴先生“我的工作是建筑工地上的工程师。我老婆是公司行政。”2#，成都，黄女士“我们目前自己在做一个工作室。做公共设施装饰方面的。开

5、了4年了，有十几个员工的样子。”1#，北京，师先生“我大学学的是工程管理，加上家里有些资源，毕业后就进入建筑行业，现在做项目经理，有时候需要跑工地。”06题目 (Q23)学历；(Q24)职业；(Q31)家庭税前月收入，【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车主=601，老M7车主=405问界 M7车主常用的手机以华为品牌为主（35%），其次是苹果（21%），手机价格段集中在5000-6000元上下。0735%21%11%8%7%7%5%5%华为苹果小米OPPOvivo荣耀三星其他VS.老车主 36%VS.老车主 23%VS.老车主 40%6000元及以上24%3000元以下

6、1%3000元-4999元36%5000元-5999元39%VS.老车主35%使用的手机品牌 使用的手机价格段 题目 (Q37)手机品牌；(Q38)手机价格段；【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车主=601，老M7车主=405问界 M7 车主更愿为出行的情绪价值买单，追求舒适与科技感；相比上一代车主，车辆更多用于商场购物、外出聚会、短途旅行等娱乐场景。36%32%26%25%17%16%13%提高生活品质体验新科技 自由出行 提供更安全保障 收入提升 个人成就的奖励 业务需要购车动机 用车场景分布 路上装所有露营装备，到地秒变移动大床房消费者说 自驾游出行场景周末去周边