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1、第 1 页 共 208 页20252025 年年云南省云南省“绿色云品绿色云品”品牌发展白皮书品牌发展白皮书云南省农业农村厅云南省农业农村厅2022025 5 年年 1111 月月第 2 页 共 208 页前言前言党的十八大以来，习近平总书记三次到云南考察，关心云南发展高原特色农业。云南深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和考察云南重要讲话精神，深入推进“品牌强农”战略实施，充分结合云南农业发展实际，聚焦“1+10+3”重点产业，以“绿色云品”省域认证品牌建设集聚全省优势资源、彰显省域农业品牌形象，借助“绿色云品”品牌目录推选工作，持续构建了立足于高原特色的“区域品牌+企业品牌+

2、产品品牌”的“绿色云品”品牌矩阵，强力推动了云南高原特色农业产业的优化升级。2018 年，云南省启动了云南省绿色食品“10 大名品”、绿色食品“10 强企业”以及“20 佳创新企业”的评选表彰和宣传推介工作。2021 年 7 月，云南省农业农村厅建立品牌目录管理制度，将满足绿色有机、优质安全、诚信规范标准的云南优质农产品品牌统一纳入品牌目录管理。2023 年，云南省农业农村厅制定印发了云南省绿色云品品牌目录管理办法，继续开展“绿色云品”品牌目录的征集推选工作。截至 2024 年底，云南省共计有 871 个品牌（含区域公用品牌 54 个、企业和产品品牌 817 个）纳入了目录管理体系。2025

3、年 4 月 22 日，云南省农业农村厅办公室下发通知，开展 2025 年云南省“绿色云品”品牌目录征集。经主体自愿申报、县级农业农村部门初审、第三方机构核查、专家评审和社会公示等程序，形成 2025 年云南省“绿色云品”品牌目录入选名单，共计 971 个品牌（含区域公用品牌 64 个、企业和产品品牌 907个）纳入 2025 年“绿色云品”品牌目录管理体系。2025 年云南省“绿色云品”品牌发展白皮书，以入选 2025 年度“绿色云品”品牌目录的相关品牌数据的历时性、交叉性分析为依托，总结云南省“绿色云品”品牌目录入选品牌的发展现状；选取了绿色云品“昭通苹果”和外埠品牌“华盛顿苹果”作为经典案

4、例，对其进行了个案分析研究，以期为云品各子品牌带来启示；最后，白皮书提出了“绿色云品”品牌的未来发展展望。第 3 页 共 208 页目录目录前言.1目录.3一、2025“绿色云品”品牌的相关数据分析.7（一）区域公用品牌.71 品牌覆盖范围.72 产业结构情况.93 产品市场建设.114 电商销售表现.145 历史文化资源.156 品牌带动成效.16（二）企业和产品品牌.181 主体基本情况.182 产品基本情况.193 市场销售表现.224 出口贸易表现.255 网络销售与传播.286 科技与文化赋能.317 社会效益成果.33（三）“绿色云品”数据启示.351.品牌集群关系谱有待明晰.36

5、2.文化创生需有效融合品牌.363.品牌法制化保护有待强化.364.从数字传播转向数智传播.37二、品牌典型个案研究.38（一）“绿色云品”苹果品牌案例：昭通苹果从“种果子”到“树品牌”.381 品牌历程梳理：从零星种植到“苹果之城”.38第 4 页 共 208 页2 产业发展模式：“三链融合”驱动产业升级.403 品牌经营模式：“三位一体”协同品牌发展.424 发展困境与挑战.465 发展建议与展望.47（二）国际知名苹果品牌案例：华盛顿苹果一个全球苹果品牌的成长之路.481 品牌历程梳理：从个体种植到全球品牌的百年征程.492 产业发展模式：全产业链协同的现代化体系.503 品牌发展经验：

6、系统化品牌建设之道.514 启示与借鉴.54三、“绿色云品”品牌建设的未来展望.56（一）筑牢认证根基，提升品牌信任.56（二）强化科技赋能，培育新质动能.57（三）构建协同机制，激发集群活力.58（四）创新叙事体系，实现价值共鸣.59（五）优化市场布局，拓展发展空间.60附录.62一、2025 各州市“绿色云品”品牌相关数据分析.62（一）昆明市（6 个区域公用品牌、135 个企业和产品品牌）.62（二）昭通市（6 个区域公用品牌、43 个企业和产品品牌）.67（三）曲靖市（3 个区域公用品牌、47 个企业和产品品牌）.71（四）玉溪市（3 个区域公用品牌、47 个企业和产品品牌）.75（五