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1、2025-2026年中国企业出海研究报告扎根者 共赢者：中国企业的全球化新叙事2026.032025-2026年中国企业出海研究报告摘要在全球产业格局深度调整与数字技术加速演进的背景下，中国企业出海正从早期的产品出口阶段迈入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段。企业出海不再仅以拓展海外市场为唯一目标，而是通过全球资源配置与产业链重构，在更高层级参与国际竞争与价值创造。中国企业全球化正呈现出规模化、体系化与生态化的发展趋势。从发展路径来看，中国企业已形成以品牌产品、制造能力、技术创新与产业服务为核心的四大出海模式即消费出海、产能出海、科技出海与服务出海，共同构建中国企业全球化发展的新格

2、局。其中，消费出海成为中国品牌走向全球的重要突破口，完善的制造业体系与数字化运营能力，推动中国品牌从“性价比”向“品牌化”升级；产能出海依托成熟的制造体系，通过海外建厂与产业园区布局推动产业链全球化延伸；科技出海则以人工智能、机器人与创新药等前沿技术为代表，逐步从产品出口升级为技术与解决方案输出；服务出海则通过跨境物流、支付、营销与合规等专业服务，为企业全球化提供基础设施支撑，形成完整的出海生态体系。与此同时，中国企业出海仍面临地缘政治风险、贸易政策变化、知识产权竞争与文化差异等多重挑战。本地化运营能力不足、海外复合型人才短缺等问题，也对企业长期发展提出更高要求。因此，深度本地化与全球化运营能

3、力将成为中国企业出海的关键竞争力。企业将不再局限于将国内成熟产品销往海外，而是通过本地研发、本地生产、本地营销与本地团队建设，全面融入海外产业与消费生态。报告摘要相关研究报告36Kr-2025年中国出海零售品牌调研报告36Kr-2025年中国AI应用出海企业发展需求洞察报告36Kr-2025年中国跨境电商中大型品牌商家ERP需求洞察报告36Kr-2024年中国产业出海发展研究报告案例分析公司普渡机器人商用服务机器人研发与生产商店匠科技电商交易与运营基础设施平台Xcotton小棉花跨境电商保险科技服务平台1目 录出海全景透视出海的变与不变出海新环境出海模式01出海环境分析消费出海概览主要赛道分析

4、 -消费电子 -跨境电商 -短剧 -餐饮02消费出海产能出海概览主要赛道分析 -新能源 -工程机械03产能出海目 录科技出海概览主要赛道分析 -营销 -企业服务05服务出海普渡科技店匠科技Xcotton小棉花06出海企业典型案例分析出海风险概览出海趋势展望07总结与展望科技出海概览主要赛道分析 -人工智能 -FinTech -生物科技04科技出海01 出海环境分析出海全景透视出海的变与不变出海新环境出海模式1.1 出海全景透视-出海规模企业出海步伐加快，对外投资流量稳步增长。根据商务部数据，2020-2024年，我国对外直接投资流量由1537.1亿美元增长至1922亿美元，年复合增长率达5.7

5、5%，全球占比提升至11.9%。在地缘政治摩擦加剧、全球经济复苏乏力等复杂的国际环境下，仍保持韧性增长。非金融类对外投资规模，投资对贸易拉动效应持续增强。2024年，中国对外非金融类直接投资流量1684.2亿美元，占对外直接投资比重达87.6%，成为出海的绝对主力，众多企业通过海外设立工厂、并购当地企业或建立研发中心、渠道网络等方式，推动服务、技术和生产能力在全球范围内的优化配置。同时，对外投资对出口的带动效应持续释放。非金融类对外投资带动出口2110亿美元，同比增长13%，占同期中国货物出口总值的5.9%，反映出企业正加快将海外需求转化为国内产能增量，有效反哺国内产业，成为畅通“双循环”新发

6、展格局的重要支撑。金融赋能企业出海支撑作用凸显。2024年，我国金融类对外直接投资额达237.8亿美元，同比增长30.5%。伴随企业全球化布局的持续深化，企业对跨境结算、融资等金融服务需求不断扩容，金融业加快全球化布局与服务创新，为解决企业出海金融痛点、提升跨境经营能力提供了坚实保障。出海规模稳步扩张，非金融类对外投资稳居主力，金融服务加速协同出海5图示：2020-2024年中国全行业对外直接投资额（单位：亿美元）数据来源：商务部，36氪研究院图示：2024年中国对外直接投资额构成情况（单位：亿美元）数据来源：商务部，36氪研究院1537.11788.21631.21772.9192212.3