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1、2023Go Wild FestivalRED Outdoor主logo小红书营销中心出品一来户外 不见外户外这块我们只做，TOP1S+平台级社区+商业化大事件有搭建出的户外社区感（候鸟300/火人节/fuji rock/GO OUT JAMBOREE/Tentipi）野外部落(社区)闪现48h 品牌精神+户外趋势+在地人文=外人节1.0海岛外人节2.0山野 更加原生的户外表达 在地文化的精神注入 全新的户外价值主张 户外社区的人群拓圈 聚集一群户外老炮 承包一座室外海岛 两天一夜户外狂欢 一次平台级大事件过去一年的户外新变化：户外生活化&人生旷野化3，户外社团官方化2，户外运动多样化/专业化

2、1，户外人群全民化从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事户外生活化的同时，也在更加专业化热门户外场景，不断细分，比如露营小众户外不断变得日常，门槛也在变低除了官方盖章更多户外俱乐部社群骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与4，全民呼唤旷野人生越来越多的都市人和年轻人渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活今年外人节的核心目标：从户外运动到户外本身喜欢户外的理由不再只是运动从户外运动者的小狂欢到户外爱好者的大派对圈粉更多泛户外人的心场景渗透率核心TA辐射S+级大曝光如何让更多人，去往更广阔的山野呢？Step1Step2Step3影响人群：核心户外圈层影响人群：音乐/时尚/城市/美食等影响人群：全站对户外向

3、往的泛兴趣人群官薯背书造声势百位KOL造氛围优质内容+大曝光开屏+信息流/热搜高频爆发霸占用户视线持续信息流+十城百场活动持续深耕用户心智种草：户外老炮拉新联合品牌成立上山合作社，邀请户外老炮社长分享各种上山攻略，组件加持拉新人一起上山向往：年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感落地：全民上山大事件承包一座山头，制造户外节上山大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验透过1场户外圈层的狂欢，实现1次垂类人群的渗透线上预热：垂类户外人群打透线下引爆：泛户外圈层全域影响2,大神集结3,新人入伙4,花式上山6,完美收官5,全民狂欢1,年度大选

4、1座山，10座城，100+俱乐部，100000人参与，100万+人群互动以票选年度户外运动为钩子撬动户外核心圈层参与围绕户外老炮定制品牌活动物料引发新人追同款装备站内多种互动机制刺激泛兴趣人群参与品牌话题活动100位户外老炮+新人幸运儿花式登岛开启海岛狂欢100+品牌线下分岛欢迎5000+户外新人参与狂欢举办线上年度户外老炮/新人颁奖礼，完美收官本活动话题炒作垂类打透人群扩圈单点引爆多点爆发价值升华1，年度大选，人群激活以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感；利用上岛行动密码，调动泛兴趣圈层的参与感。话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 官薯天团发布外人节“上山”

5、邀请，品牌公布自己的独家“山头”！Geek小哥哥潮流情报官城市情报官好好玩情报局辣妈成长日记萌宠幼儿园蜜桃小姐姐零食情报官礼物情报官品牌户外岛释出释放品牌岛屿的大概信息引发大家对于户外节的期待品牌登岛时间投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与品牌福利刺激用荣誉刺激核心圈层参与用品牌福利调动素人参与品牌户外卡物料线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享官薯拟邀：笔记示意：内容构成：打造品牌虚拟“上山外人卡”，引发户外圈层领取热潮！1，投票选年度户外2，选最期待品牌岛3，获得上岛行动密码和上岛卡品牌岛A品牌岛C品牌岛E品牌岛B品牌岛D品牌岛F点击选你想要登录的岛屿投票博主昵称【品牌岛花名】投票

6、人期望登的岛【品牌上岛暗号】代表品牌户外态度的金句【品牌行动密码】别人通过密码可参与投票户外上山密码，撬动各个垂类户外圈层，拉票上山，实现人群裂变！请投骑行女孩我的年度户外是潜水年度徒步路线分享我为骑行打call获得行动密码登岛2，大神集结，圈层种草围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌种草内容，引发户外小白，种草大神同款户外好物。话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 多场景引领：N个品牌+N个户外大神共创活动短片，多维度透传品牌户外精神！“人生无解，户外撒野”“看过世界的孩子会更强大”你为什么那么热爱户外呢？“少跟人纠缠，多接触大自然”“风水又日晒，自由又自在”“人生是旷野