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1、The 2025 CMO Survey Report in China年中国首席营销官()调查报告2025CMO主持机构中欧国际工商学院高管教育课程部 中欧校友CMO俱乐部支持机构Vantbrand正见品牌战略主 编 王 高/崔洪波执 笔 张 琤/王 恒 彭 程/王 泓视 觉 孙 超/李羔伦图 表 李羔伦/刘津延 唐 芬报告制作团队2025年中国首席营销官（CMO）调查报告 由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合发起。作为年度核心调研项目，其初衷在于精准洞察中国企业营销实践动态，前瞻中国营销领域的发展方向。自2019年项目启动以来，调研已持续深耕六载，本报告即

2、为第六期年度成果。本次调研的核心对象，是中欧国际工商学院高管教育课程部创办的“首席营销官（CMO）”课程校友及学员。该课程自2010年创办以来，已累计培养逾1000名优秀的企业营销决策者。他们深耕消费、科技、制造、服务等主流行业，成为中国营销领域兼具洞察力与实践力的核心力量。为进一步提升样本的广泛性与代表性，我们亦特邀部分非中欧CMO校友企业的营销负责人参与调研。2025年，中国经济迈入“深水区”，挑战与机遇并存。在全球经济格局深度调整、数字技术持续重构商业底层逻辑的时代语境下，企业营销正遭遇多重新挑战：营收承压下的营销预算精细化优化、同质化竞争中的品牌差异化突围、海外市场的政策与文化壁垒突破

3、、新技术应用的成本与效果平衡等。但挑战背后亦蕴藏新机：AI技术的规模化落地显著提升营销效能，ESG营销的深度实践持续拓展品牌价值边界，出海市场的精细化布局正为企业打开全新增长空间。本次调研全景覆盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大核心领域。我们期望通过深度剖析中国企业营销面临的新机遇与新挑战，系统梳理行业趋势与变革方向，为企业提供穿越周期的营销策略指引，助力其高效应对市场波动，实现可持续增长，进而为中国经济高质量发展注入营销领域的坚实力量。一份兼具深度与价值的调查报告，离不开每一位参与者的信任与鼎力支持。在此，我们谨向所有抽出宝贵时间参与调

4、研的企业营销负责人，致以最诚挚的谢意；衷心感谢正见品牌战略团队在问卷设计、数据整理与报告撰写全流程中的专业深耕与匠心投入；亦向中欧国际工商学院高管教育课程部及中欧校友CMO俱乐部的同仁们表示由衷感谢。衷心祝愿中国市场营销领域持续创新迭代，迈向更高质量的发展新阶段！王高GAO WANG中欧国际工商学院市场营销学教授宝钢市场营销学教席教授中欧国际工商学院副教务长首席营销官（CMO）课程主任相信相信的力量、坚持坚守的力量、激发奋进的力量梁金辉JINHUI LIANG中欧CMO俱乐部会长古井集团党委书记、董事长岁月不居，时节如流。每当新一年的 中国首席营销官（CMO）调查报告 如约而至，和大家见面，标

5、志着营销人又度过了忙碌而充实的一年，同时这也为我们了解市场动向、观察经济发展提供了独特视角。2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年，是极不平凡、极度重要、极为难忘的一年。过去一年，中国经济在稳增长、调结构、增动能、防风险中滚石上山、爬坡过坎，取得了巨大成就。拉长时间的镜头，回顾“十四五”这5年，百年变局更是加速演进，改革发展稳定任务之艰巨更是前所未有，新技术新应用新业态更是层出不穷，中国不仅顶住了压力、经受住了考验，经济社会发展还实现了大幅跃升，可谓是“风雨兼程见彩虹”。这其中，我们每一位营销人都是见证者、参与者、贡献者、受益者。此时，就像古井贡酒的一句广告语一样

6、，我们应该“为胜利干杯”！展望“十五五”，发展环境将面临深刻复杂变化，不确定难预料因素增多，但我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的基本面没有改变，也不会改变。风风雨雨是常态，前进的道路上任何时候都会有困难挑战，但是这难不倒我们、更挡不住我们前进的脚步。只要我们看准方向，脚踏实地，保持战略定力，做好坚强的自己，就一定能开辟事业新天地。可以预见，随着新发展格局加速构建、现代化产业体系日益完善、新质生产力培育壮大，新的消费需求将充分释放，需要营销从业者持续探索新的商业模式，创意创造新的消费场景。恰在此时，在王高教授的主导和支持下，2025年中国首席营销官（CMO）调查报告圆满完成，令人