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1、20262026 年年玩具品类玩具品类 商机指南商机指南Toy Category Business Opportunity GuideToy Category Business Opportunity Guide2026.022026.022目录目录玩具品类市场基本概况玩具品类市场基本概况玩具品类细分类目介绍玩具品类细分类目介绍玩具品类认证及平台规则玩具品类认证及平台规则玩具卖家案例及运营建议玩具卖家案例及运营建议1 12 23 34 4玩具品类各站点选品参考玩具品类各站点选品参考5 5站点节日趋势及选品参考站点节日趋势及选品参考6 623Private&ConfidentialShopeeS

2、hopee 玩具类目概览玩具类目概览及品类分布及品类分布3三级品类三级品类主营产品主营产品三级品类三级品类主营产品主营产品运动与户外玩具运动与户外玩具自行车，滑板车与骑乘类玩具，充气玩具与滑梯，帐篷、游戏隧道与波波池，游泳池、水上玩具与沙滩玩具，玩具枪，运动玩具，飞行玩具，风筝与风车婴幼童玩具婴幼童玩具婴儿健身架与游戏垫，游戏围栏，洗澡玩具，婴儿床铃摇铃，出牙嚼器娃娃与毛绒玩具娃娃与毛绒玩具娃娃与配件，娃娃屋与配件，毛绒玩具积木玩具积木玩具组装积木，摆件益智玩具益智玩具美术与手工用具，数学玩具，科学玩具，几何玩具，拼图，音乐玩具，玩具平板与电脑交通工具玩具，家交通工具玩具，家家酒玩具，史莱姆家

3、酒玩具，史莱姆与按压玩具，玩具与按压玩具，玩具机器人机器人玩具车，按压捏捏玩具，角色扮演玩具ShopeeShopee 玩具三级品类销售规模分布玩具三级品类销售规模分布4ShopeeShopee 各站点玩具年度增长及客单价参考各站点玩具年度增长及客单价参考印度尼西亚印度尼西亚$4-$6越南越南$6-$8巴西巴西$15-$20泰国泰国$10-$12菲律宾菲律宾$6-$8台湾站点台湾站点$20-$25马来西亚马来西亚$10-$12新加坡新加坡$20-$25母婴玩具各站点客单价参考母婴玩具各站点客单价参考玩具品类各站点年度增长玩具品类各站点年度增长4*数据来自2025 年5ShopeeShopee 玩

4、具各类目年度增长及客单价参考玩具各类目年度增长及客单价参考运动与户外玩具运动与户外玩具$14-$16娃娃与毛绒玩具娃娃与毛绒玩具$10-$12教育玩具教育玩具$6-$8积木玩具积木玩具$10-$12婴儿与幼童玩具婴儿与幼童玩具$8-$10玩具车玩具车$12-$14家家酒玩具家家酒玩具$8-$10史莱姆按压玩具史莱姆按压玩具$3-$5玩具机器人玩具机器人$10-$12玩具各类目客单价参考玩具各类目客单价参考玩具品类各类目年度增长玩具品类各类目年度增长5*数据来自2025 年6Private&ConfidentialShopeeShopee 巴西站点市场特点及玩具子类分布巴西站点市场特点及玩具子类

5、分布 流量稳定且持续高速增长流量稳定且持续高速增长 欧美风受欢迎，偏好稳定欧美风受欢迎，偏好稳定 站点资源支持多站点资源支持多 毛绒类玩具需求大毛绒类玩具需求大 大促相较平日表现突出大促相较平日表现突出巴西站点品类特点巴西站点品类特点玩具品类占比过半，占据绝对市场地位玩具品类占比过半，占据绝对市场地位年度同比订单及销售额增长年度同比订单及销售额增长 45%45%-55%55%6*数据来自2025 年7ShopeeShopee 玩具重点细分品类的站点分布玩具重点细分品类的站点分布7*数据来自2025 年8ShopeeShopee 玩具各站点价格段分布玩具各站点价格段分布低端占据主要市场份额；中高

6、端增速最快，受益于消费升级；高端产品主要为限量版玩具&高科技玩具。8*数据来自2025 年9ShopeeShopee 玩具各细分品类价格段分布玩具各细分品类价格段分布9*数据来自2025 年10*不同站点的增长贡献季度波动，建议卖家顺势而为，紧密关注各站点市场动态，掌握平台政策趋势。玩具品类站点推荐玩具品类站点推荐10站点站点越南越南菲律宾菲律宾巴西巴西印度尼西亚印度尼西亚马来西亚马来西亚/新加坡泰国泰国理由理由 单量增长最快；人口增长率高，市场需求旺；需求于中国大陆Z时代类似，追求性价比；多种物流运输渠道可选。海外仓选择多样，易落地；9月即开始圣诞季，大促周期长，大促期间爆发力强；抛货/重货