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1、3C行业2025年趋势分析概览加码央视投放且份额攀升，但各媒体层级品牌数量与时长双降；频道层面，央视以CCTV-7品牌数量领先；江苏卫视品牌数居卫视首位，安徽卫视投放时长逆势增长；新增品牌东芝则聚焦CCTV-15音乐频道，实现精准高占位。硬广电综：投放节目总量保持微增，广告主聚焦于头部卫视投放；音乐类节目凭借广泛的受众基础，继续受到广告主青睐；网综：投放节目及广告主数量呈现收缩态势，各平台招商分化明显；生活体验类节目，展现出强劲的市场竞争力与招商优势。综艺节目数量与品牌投放同步收缩，各平台降幅显著，招商以创可贴、标版资源及互动、置景道具为主；罪案/悬疑题材招商领先。网剧硬广：3C行业领跑央视投

2、放，且投放份额攀升，各层级品牌数与时长双降41558613524945-100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000050100150200250300350400央视五大卫视其他卫视硬广媒体层级表现2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长媒体层级2024年2025年央视68%77%五大卫视9%7%其他卫视22%16%时长占比数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）3C行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数及时长收缩；从投放时长占比

3、看，2025年央视份额持续攀升，卫视方面均呈下降态势。硬广：CCTV-7品牌数量领先；CCTV-1投放时长呈缩减趋势-50,000100,000150,000200,000250,000050100150200250CCTV-7CCTV-17CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-4CCTV-10CCTV-15CCTV-12CCTV-3CCTV-8CCTV-9CCTV-5CCTV-11CETV-1CCTV-14CCTV-6硬广央视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长CCTV-7品牌数领先，其中，飞利浦、易开得、暖玛士等品牌投放时长领先；频道整体时长

4、同比增长12%；CCTV-1投放时长大幅下降，TCL、莱克、vivo等不再投放；中国移动、卡萨帝等减少投放；CCTV-15时长大幅增加，东芝、格力、海尔等投放时长领先。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）硬广：江苏卫视品牌数量领跑；安徽卫视投放时长攀升-20,00040,00060,00080,000100,000120,0000510152025303540江苏卫视深圳卫视湖南卫视甘肃卫视广东卫视湖北卫视安徽卫视北京卫视浙江卫视广西卫视河南卫视四川卫视河北卫视青海卫视山东卫视东方卫视内蒙古卫视山西卫视陕西卫视辽宁卫视天津卫视新

5、疆卫视重庆卫视黑龙江卫视江西卫视云南卫视东南卫视宁夏卫视西藏卫视贵州卫视海南卫视吉林卫视硬广卫视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长江苏卫视品牌数大幅领先，三星、全球通、苹果等投放时长领先；广东卫视品牌数增幅明显，999电池、华虹等新增投放；安徽卫视投放时长同比增加63%，峻畅加大投放；超人、万创等新增投放。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）硬广TOP20：东芝作为2025年新增品牌,聚焦CCTV-15音乐频道,实现领先投放 3C行业投放时长TOP20客户序号品牌2024年投放频道数202

6、5年投放频道数2024年投放时长2025年投放时长投放时长同比1东芝-1-123,508 新增2格力1648 99,115 88,508-11%3苹果1112 72,057 70,740-2%4飞利浦1413 51,315 61,257 19%5中国电信2021 67,785 55,069-19%6华为1920 66,786 47,767-28%7小米616 36,216 44,857 24%8荣耀2216 103,259 43,531-58%9中国广电1613 103,789 39,625-62%10中国邮政1945 38,881 34,697-11%11锅圈食汇14 16,025 33,0